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从德国媒体发展现状看传统媒体产业转型

作者：马雯雯

来源：《海峡科技与产业》2020年第09期

摘要：随着我国经济的发展和社会的进步，传统媒体产业转型的相关问题也渐渐引起了人

们的重视。毫无疑问，传统媒体产业已经无法对现实需求进行满足，所以必须要结合实际情况

完成转型工作，但想要做到这一点并不容易，我国各方面的经验都较为欠缺，需要参考发达国

家的媒体现状。德国是世界范围内最具代表性的发达国家之一，对其媒体发展现状进行分析能

够为我国媒体产业的转型提供借鉴。据此，本文分析了从德国媒体发展现状看传統媒体产业转

型的相关问题，希望能够对现实有所裨益。

关键词：德国媒体;传统媒体;产业转型

中图分类号：F121.3文献标识码：A

前言

在我国经济持续发展、互联网技术不断得到提升的情况下，各类媒体形态都已经融入人们

的日常生活当中，这也对传统媒体提出了较大的挑战，如果不能够结合实际情况合理转型，就

很可能会被现实淘汰。由于局势变化较大，中国传统媒体很难对现实情况进行适应，贸然的转

型也可能导致无法取得良好的效果，所以必须要对国外先进的经验进行借鉴，并在此基础上结

合自身情况建立能够适合中国文化及社会环境的广电制度。据此，本文分析了相关问题，具备

较强的现实意义。

从德国媒体发展现状看传统媒体产业转型的现实1意义

我国传统媒体产业经过了多年发展，已经具备了较大的规模，但近几年来，由于受到了新

媒体及互联网的冲击，传统媒体的受众越来越少，其具体的功能也很难在现实中得到充分发

挥，传统媒体的生存空间正在持续缩小，如果不能良好的进行转型，不仅不利于整体媒体行业

的发展，同时也会影响传统媒体的价值，间接导致经济发展速度放缓。传统媒体产业是我国最

为重要的产业之一，长期的转型实践使相关企业积累了一定的经验，如果可以在借鉴德国媒体

发展的情况下结合我国社会背景高质量的完成转型工作，无疑对现实具有较大益处。以上所

述，基本就是从德国媒体发展现状看传统媒体产业转型的现实意义。

德国媒体发展现状2

想要对整体问题进行研究，还必须要在一定程度上明确德国媒体发展现状[1]。毫无疑

问，德国媒体产业已经得到了转型，换句话说，德国的媒体产业较为发达，其转型的具体时间

早已领先很多国家。德国媒体发展的重点在于对新媒体以及旧媒体进行融合，无论是手机还是

智能设备，都间接增加了网络用户，而德国媒体中心则以此为基础，希望能够在提供传统媒体

内容的基础上对新媒体进行发展。因为传统媒体产业转型并不代表完全淘汰传统媒体或者完全

删除传统媒体内容，传统媒体与新媒体仍然相辅相成，不可分割，只有如此才能够更好的达成

发展目的。

由于德国的广播电视机构具有深厚经济基础，所以可以对新媒体技术进行利用，对网络资

源进行开发。在德国范围内，社交媒体的使用十分普遍，无论是报纸还是广播都具备独立性的

网站，新媒体的发展减少了广播的调频数量，同时新媒体之间的融合在传统媒体产业已经普遍

存在，德国一些具备私营性质的广播电台对社交媒体的优势进行了利用，这也让很多的观众都

参与到了节目当中，提升了互动性，创新了媒体内容。

除此之外，德国传统媒体还实施了双轨制，所谓双轨制主要就是一种具备“公私并存、双

轨并进”特点的管理体制，主要针对广播电视，这一制度不仅能够为社会群众提供良好的媒体

服务，同时也能够在市场的自由发展过程中明确平衡点。德国范围内公营的广播电视主要负责

对相关的主流意识进行宣传，而对于私营广播电视来说，则起到完善内容的作用，能够在兼顾

主流意识形态传播的基础上保证利润与商业利益，这也能够较好地满足群众的需求，因为群众

既不希望长期接收说教式的社会信息，也希望能够通过媒体的存在来丰富自身的生活，因此德

国现有制度经过了调研与实践，如今已经具备了完善性，能较好地达成社会群众的要求。以上

所述，基本就是德国媒体发展现状。

德国媒体发展视3域下我国传统媒体产业转型的措施

合3.1理开展调查研究

德国的很多广播电视机构都对受众进行了细致的调查研究，之所以要开展调查研究，主要

就是为了更好地明确群众的需求，从而为其提供优质服务。虽然德国本身并没有大力宣传诸如

“一切为了人民”“以群众为主”等口号，但其却在现实中对人本思想、民本思想进行了落实，相

对于一些只会夸夸其谈却很少真正体察民情、重视民意的相关部门来说，德国媒体的发展具备

极强的先进性与科学性[2]。在开展了调查后，就能够明确群众使用媒体的方式以及爱好等，