社交媒体对大学生旅游决策行为的影响研究.doc

社交媒体对大学生旅游决策行为的影响研究

摘要：随着互联网信息技术的发展以及用户数量的增加，社交媒体得到迅速地发展和传播。社交媒体改变了旅游信息的传递方式，成为旅游者接收和搜索旅游信息的新兴媒介，从而影响旅游者的消费和决策行为。大学生作为使用社交媒体的活跃群体，同时也是旅游业重要且庞大的市场。以大学生为研究对象，将旅游者决策理论与网络社交媒体结合，基于因子分析方法找出社交媒体对大学生旅游决策行为的影响因素，然后运用SPSS分析软件对各影响因素进行实证检验。实验结果表明，信息有效性、大众参与度和信息涉入正向影响感知价值，信息有效性、大众参与度、旅游者信息涉入和感