小红书投放策略与实操.pdf

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小红书投放策略与实操

训夏天2020/09/27

目录

01.小红书投放意义训02.行业投放分析

03.品牌投放规划04.实操流程与技巧

(一)为什么要选小红书?

1.中国最大的生活方式分享社区

2)内容类型

p时尚、美妆、个护、美食、旅行、

家居、健身、母婴等各个生活方式

全场景

1)用户体量料

p4.5亿注册用户

p1亿+月度活跃用户,优质高净值资

活跃用户群体,高粘性、高种草3)内容体量

价值、高消费能力(超30%的直训

播带货客单价200元以上)p全年笔记发布量3亿篇

p每日新笔记生成45万+

内p110万+新品相关笔记

p200万+试用评测笔记

p4)创作者体量

p4300万+创作者

p6.5万+企业号入驻

p2万+Kol入驻

p500+明星入驻

2.年轻人消费决策入口

1)用户体量及画像

p4.5亿注册用户

p1亿+月度活跃用户料3)相关数据

p70%是一二线用户

p日均产生搜索行为近1亿次

p70%是90后用户资

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