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小麦王啤酒的广告策划书（全案）

前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品小麦王啤酒，作广告策划力争提高小麦王在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对小麦王啤酒的广告策划书。

1，市场分析

（1）营销环境分析

1宏观环境分析

a总体经济形成

随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元,01年全省城乡居民储蓄存款已达25784亿元全省社会消费品零售总额达341亿元特别是在哈尔滨市内,城市正在北扩南移,投资在不断的加大省内企业效益有所回升01年黑龙江省恩格尔系数为372%(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为573%,63年为397%,80年的为293%,而我国城镇居民81年食物支出占5666%,91年为538%)。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展

b总体的消费态势

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2024年将超过1800亿有潜力至2024年人均啤酒将