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《市场营销学》期末考试试卷

非统考科目

一、单项选择题（每题2分共40分）

1.消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）[单选题]

*

A.谨慎购买

B.冲动购买(正确答案)

C.不定购买

D.习惯购买

2.市场营销的核心是（）[单选题]*

A.交换活动(正确答案)

B.销售活动

C.生产活动

D.促销活动

3.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）[单选题]*

A.推销观念

B.市场营销观念(正确答案)

C.产品观念

D.生产观念

4.在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）[单选题]*

A.简单随机抽样法

B.判断抽样法

C.分群随机抽样法

D.任意抽样法(正确答案)

5.一手资料主要是来自（）[单选题]*

A.公司纪录

B.政府的统计资料

C.实地调研(正确答案)

D.数据库

6.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）[单选题]*

A.延长产品寿命，巩固市场占有率

B.努力开拓市场，提高市场占有率(正确答案)

C.加大推销力度，获取最大限度利润

D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解

7.某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应

重点关注的消费群体是（）[单选题]*

A.者

B.意见跟随者(正确答案)

C.意见落后者

D.意见领先者和意见跟随者

8.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）[单选题]*

A.有形产品

B.附加产品

C.核心产品(正确答案)

D.期望产品

9.促销的实质是（）[单选题]*

A.扩大销售

B.占领市场

C.信息沟通(正确答案)

D.参与竞争

10.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更

好的经济效益和社会效益属于（）[单选题]*

A.市场营销组合策略(正确答案)

B.促销组合策略

C.产品组合策略

D.服务组合策略

11.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）[单选题]*

A.选择分销策略

B.独家分销策略

C.人员推销策略

D.密集分销策略(正确答案)

12.下列属于批发商类型的是（）[单选题]*

A.现金自运商(正确答案)

B.批发俱乐部

C.超级市场

D.便利店

13.某消费者在选择电视机时，只考虑29寸以上、价格在6000元以下、国内品牌

的纯平彩色电视机，请问该消费者选择品牌的模式是（）[单选题]*

A.重点模式

B.理想品牌模式

C.期望值模式

D.联结模式(正确答案)

14.制约顾客购买行为的最基本因素是（）[单选题]*

A.文化因素

B.经济因素(正确答案)

C.个人因素

D.社会因素

15.与商品储存量多少有直接关系的是（）[单选题]*

A.订货处理成本

B.存货维持成本(正确答案)

C.采购成本

D.缺货成本

16.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）[单选题]*

A.个人消费者

B.生产者

C.机构集团

D.现实与潜在买者(正确答案)

17.市场细分的依据是（）[单选题]*

A.产品类别的差异性

B.消费者需求与购买行为的差异性(正确答案)

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

18.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）

[单选题]*

A.大量营销

B.目标市场营销(正确答案)

C.产品差异营销

D.定制营销

19.某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（）[单选

题]*

A.推动策略

B.拉引策略(正确答案)

C.媒体策略

D.营业推广

20.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）

[单选题]*

A.前向一体化

B.后向一体化(正确答案)

C.水平一体化

D.水平多角化

二、多项选择题（每题3分共30分）

1.特许经营的类型有（）*

A.产品、商标型(正确答案)

B.组织型

C.经营模式型(正确答案)

D.服务型

E.管理型

2.用利润与忠诚度因素分析企业与顾客的关系，与顾客关系的类型有（）*

A.伙伴关系(正确答案)

B.功能关系(正确答案)

C.感情关系(正确答案)

D.密切关系

E.游离关系