小红书：2024做有把握的直播推广-直播支付ROI优化目标介绍.pdfVIP

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2024-08-04 发布于宁夏
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小红书：2024做有把握的直播推广-直播支付ROI优化目标介绍.pdf

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用ROI出价

做有把握的直播推广

直播间支付ROI优化目标介绍

商业产品中心/24.01.23

Speakernameandtitle

PART01直播ROI产品介绍

PART02产品功能升级说明NEW

PART03直播ROI投放策略

PART04ROI计划搭建流程

PART01直播ROI产品介绍

PART02产品功能升级说明NEW

PART03直播ROI投放策略

PART04ROI计划搭建流程

用ROI出价，做有把握的直播推广

什么是直播支付ROI投放入口

「直播间支付ROI」也叫「直播ROI出价」，是新增的优化目标，支持商家

手动设置、调节目标ROI。

名词解释：支付ROI=推广带来的直播间内商家实收订单金额➗推广消耗

投放能力一览表

优化目标投放平台推广计划类型可推广的直播间投放形式出价方式流量场域

聚光信息流信息流

自投：商家直播间笔记推广直播间目标ROI出价

直播间支付ROI

聚光、千帆代投他人直播间直接推广直播间（享ROI成本保障）

全站智投NEW信息流+视频流

直播管理后台

直播间支付ROI功能优势

成本保障规则

l成本保障时间：推广计划首次投放出去（计划开始有消

费）的那一刻开始，至之后的7个自然日内。

投放效果管理成本l成本保障规则：

更稳定更低1.实际ROI低于目标设定ROI的80%

2.单元修改要求：成本保障生效期内，单计划每天修改出

价、定向的次数分别不能超过2次；

在保障ROI稳定的同时，更大可能促进跑量，商家只需要设置目标ROI的数值，3.前7天累计直播间

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