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2024上半年
体育消费报告
京东消费及产业发展研究院
运动装备进阶:精细化、专业化、
(一)
(一)时尚化、智能化
“贵族运动”褪去滤镜,逐步趋向
(二)
大众化、年轻化
(三)运动偏好突围,这届消费者正在
探索“新”的运动打开方式
(四)场景拓展,户外运动成为一种流
行的生活方式
(一)运动装备进阶:精细化、专业化、
时尚化、智能化
随着马拉松赛事、全民健身活动继续火热,露营走向大众化、骑行等新兴潮流运动
加速破圈,体育运动装备的更新需求增长明显,从供需两端带动运动装备不断推陈出
新、迭代升级,走向更加专业和精细的发展。
运动装备进阶体现在以下方面:一是运动装备精细化,贴合消费者细分运动场景、
具有定向功能的运动产品层出不穷,更好地满足消费者的多元化需求。二是运动装备
更具专业性和时尚化,跑步鞋、公路车等硬装备强调专业性,在产品功能、材质、科技
含量上持续精进,而骑行服等软装备在实用基础上,逐步追求时尚设计感。三是智能
科技赋能运动装备,智能健身器材、智能穿戴设备等将进一步提升运动的科学性、有
效性和交互性。
跑马热、越野热,功能科技赋能跑鞋开启进化革命
跑步是大众普及率最高的运动项目,根据2023年国家统计局等发起的《中国美好生
活大调查》显示,跑步是大家选择最多的运动项目,占比达51.9%。马拉松、越野跑等赛
事继续火热,带动了跑步相关品类的火爆销售,其中跑步鞋贡献了运动鞋40%以上的销
售占比。
在马拉松专业跑鞋消费上,2024年上半年,安踏、李宁、必迈等国产品牌成交额实
现多倍增长,趋势单品安踏马赫4代、李宁跑鞋赤兔系列等专业跑鞋深受消费者喜欢。在
越野跑鞋消费上,2024年上半年骆驼、安踏、凯乐石等品牌的成交额同比增长均翻倍,
趋势单品萨洛蒙XT-6、凯乐石FUGAEX系列、始祖鸟NorvanLD3成为受欢迎的品
类。
02
作为跑步必备装备,消费者对跑步鞋的功能需求显著增长,尤其在马拉松专业跑和
越野跑场景下,更加关注创新科技对于跑步性能的提升作用。对于马拉松跑鞋购买者来
讲,其对高效透气、轻盈稳固、回弹减震、抓地防滑等功能需求大幅增长,重点关注异构
碳板、超临界发泡PEBA、轻韧科技鞋面等科技应用;针对越野跑鞋,消费者对于耐磨防
滑、弹力舒适、减震支撑等方面更为关注,而鲨齿科技、分趾碳板等技术的应用,能够很
好地满足消费者的功能需求。
马拉松专业跑鞋购买关注因素同比增长TOP5
越野跑鞋购买关注因素同比增长TOP5
03
球类运动仍是主流,潮流装备、运动穿搭成为消费新亮点
球类运动是日常生活中参与广泛的运动方式,不仅能够满足基础的健身需求,还具
备社交互动功能。从体育用品销售来看,除了运动及户外鞋服外,球类运动在京东运动
的成交额占比居于第二位,仅次于户外装备品类,其中成交额TOP3分别为羽毛球、乒
乓球和篮球。
2024年上半年,球类运动中,羽毛球热度尤为高涨,成为运动场上的新星,被戏称
为“体制内第一运动”、“年轻人健身尽头的运动”。数据显示,上半年羽毛球训练器、羽毛
球蒸球机销量同比增长均超5倍。同时,球场上的很多服装风格也掀起一轮轮的时尚风
潮,比如,今夏热度很高的网球裙等。数据显示,足球训练背心、网球服、高尔夫夹克/风
衣等品类的销售均实现显著增长。
2024年上半年球类产品销量同比增长情况
04
骑行运动品质升级,骑行装备要专业也要颜值
骑行已经从最初的满足日常出行需要,转变成一种新的社交方式和生活态度。随着
骑行运动持续火热,骑行装备升级趋势十分明显,从公路车等核心装备,再到骑行服、
骑行眼镜、骑行头盔、自行车码表等骑行配件,骑行爱好者的装备越添越齐全。相较
2023年上半年,2024年上半年公路车成交额增长141%,骑行服成交额
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