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冷冻饮品市场营销策略与实施

考生姓名：__________答题日期：__________得分：____________判卷人：__________

第一部分单选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是冷冻饮品市场细分的主要依据？（）

A.年龄

B.收入水平

C.地理位置

D.产品口味

2.在制定冷冻饮品市场营销策略时，以下哪项不是目标市场选择应考虑的因素？（）

A.竞争对手的策略

B.目标市场的容量

C.企业资源

D.消费者喜好

3.以下哪种营销策略适用于提高冷冻饮品的品牌知名度？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.促销策略

D.渠道策略

4.在冷冻饮品市场，以下哪种产品策略能帮助企业获取更多市场份额？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.增加产品种类

D.减少产品口味

5.以下哪项不是冷冻饮品促销策略的有效手段？（）

A.限时折扣

B.礼品赠送

C.会员积分

D.降价销售

6.在冷冻饮品市场渠道策略中，以下哪种方式更有利于提高销售效率？（）

A.直销

B.分销

C.代理

D.电子商务

7.以下哪个环节不属于冷冻饮品市场营销的实施步骤？（）

A.市场调研

B.确定目标市场

C.制定营销策略

D.人力资源管理

8.在冷冻饮品市场营销中，以下哪种方式有助于提升消费者忠诚度？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.增加广告投放

D.提高服务水平

9.以下哪个因素对冷冻饮品市场的影响最小？（）

A.消费者需求

B.竞争环境

C.技术进步

D.季节变化

10.在冷冻饮品市场，以下哪种策略有助于提高企业竞争力？（）

A.产品差异化

B.成本领先

C.市场专注

D.以上都对

11.以下哪个平台不是冷冻饮品网络营销的主要渠道？（）

A.淘宝

B.京东

C.微信

D.百度贴吧

12.在冷冻饮品市场营销中，以下哪种方式更有利于收集消费者反馈？（）

A.线上调查

B.线下问卷

C.电话访谈

D.数据挖掘

13.以下哪个品牌不是我国冷冻饮品市场的知名品牌？（）

A.可口可乐

B.雪碧

C.蒙牛

D.康师傅

14.在冷冻饮品市场营销策略中，以下哪种策略有助于提高企业盈利能力？（）

A.产品创新

B.渠道拓展

C.品牌建设

D.成本控制

15.以下哪个因素对冷冻饮品市场需求的影响最大？（）

A.价格

B.口味

C.健康

D.广告宣传

第二部分多选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.冷冻饮品市场细分的主要依据包括以下哪些？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.消费习惯

2.以下哪些因素是选择目标市场时应考虑的？（）

A.市场规模

B.市场竞争

C.企业资源

D.法律法规

3.以下哪些策略可以帮助提升冷冻饮品的品牌形象？（）

A.高质量的产品

B.创新的广告宣传

C.优质的客户服务

D.低价竞争

4.冷冻饮品的产品策略包括以下哪些？（）

A.产品多样化

B.产品创新

C.包装设计

D.产品定位

5.以下哪些是有效的冷冻饮品促销手段？（）

A.购买赠品

B.限时打折

C.联合促销

D.竞赛活动

6.在冷冻饮品的分销渠道中，以下哪些是常见的渠道类型？（）

A.直销

B.批发

C.零售

D.电子渠道

7.冷冻饮品市场营销实施过程中，以下哪些是关键环节？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.营销策略制定

D.营销效果评估

8.以下哪些因素会影响消费者对冷冻饮品的选择？（）

A.价格

B.口味

C.健康因素

D.社会影响力

9.在冷冻饮品市场，以下哪些策略有助于增强企业的市场竞争力？（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.规模经济

10.网络营销中，以下哪些平台适用于冷冻饮品的推广？（）

A.微博

B.抖音

C.淘宝

D.美团

11.收集冷冻饮品消费者反馈的有效方式包括以下哪些？（）

A.在线问卷调查

B.社交媒体监听

C.客户服务记录

D.销售数据分析

12.以下哪些是我国冷冻饮品市场的主要消费群体？（）

A.青少年

B.白领阶层

C.家庭主妇

D.老年人

13.以下哪些因素会影响冷冻饮品企业的盈利能力？（）

A.产品成本

B.销售价格

C.市场份额

D.营销费用

14.以下哪些措施有助于提升冷冻饮品的品牌知名度？（）

A.参加行业展会

B.发布网络广告