《字体与版式设计》教学课件03创意字体设计..pptxVIP

字体与版式设计;第三章;第一节 创意字体设计的基本原则;进行创意字体设计时，要以字体的可识别为基础，对字体形态进行变化和创新，对字体大小、间距等设计要点进行合理调控。营造整洁、清晰的视觉印象，使字体个性更加鲜明。;二、统一性;创意字体设计中字体需要服从主题的要求，形式与内容应吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，以免破坏文字的诉求效果。尤其在商业广告的字体设计中，每一个企业或者品牌，都有其自身的企业形象或文化内涵，要通过字体设计将其准确地传达给受众，否则字体设计将失去意义。;如左图，“粗茶淡饭”四个字在笔形、结构、风格及设计手法上具有统一性，同时，将“淡”进行图形化设计，选取的麦穗图形与该品牌的企业形象与文化内涵相吻合。该字体设计将统一性原则体现得淋漓尽致。;三、独特性

创意字体的独特性，要针对不同的主题进行表现，从字的形态特征与组合上进行综合考量，突出文字的个性色彩和内涵，产生独特的视觉效果。;设计广告字体时，应根据广告主题的要求，极力突出字体设计的个性色彩，给人以别开生面的视觉感受，这样才有利于树立良好的企业和产品形象。;四、艺术性

进行创意字体设计时，无论笔画结构怎么变，最终的目的都是让字体在视觉上给人以美的感受，使字体富有艺术感染力，这样的创新才有意义。设计时，不仅要在局部体现美，更要把控笔形、结构，以及整个设计过程。;以上两例创意字体设计，分别运用了图形化和适合图形的创意字体设计手法。在视觉上给人以美的享受，同时能够将信息更加准确地传达给受众。;第二节 创意字体设计的基本手法;笔画的粗细对文字所产生的心理感受有着直接影响：

将字体笔画变细，给人以精致秀丽、轻松畅快的视觉感受，如图a。将笔画加粗，给人以力度感、重量感，如图b。

对笔画进行夸张设计，通过放大、延伸等笔画变化，可使字体具有力度感，如图c。;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;二、简化统一;左图为无印良品的标志，对品牌名称“MUJI”和“无印良品”字样进行字体设计，极简的造型和该品牌的设计风??及文化理念相得益彰。;以下两例字体设计，在不同的笔画位置有不同的笔画切割、省略、连笔等处理。左图，对“小先生”三个字进行了两处笔画共用的处理。右图，对“ZARZA”中的字母“A”进行了笔画切割处理，字母“R”省略了笔画，字母“Z”与“A”形成了新的连笔。这样的变化是可识别的，也使得字体具有新意。;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;三、适合图形;左图，“金玡居”与圆形结合，给人以饱满、传统的视觉及心理感受，“居”字上面的云纹样更是深化了主题。;左图为拉丁文字“mouse”与老鼠造型的结合，使得字体更加生动、有趣味。而且，造型的选择符合语义，使信息传达更准确。;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;四、重心变化;左图“俏江南”

和“SOUTHBEAUTY”字

样均采用重心上移的设计手法，重心较高的文字显得俊秀、雅致，整体简约、明快。;将英文“SHIFT”的重心整体压低，给人以稳重、可信赖、且富有亲和力的感觉。同时，将字母

“I”和“T”做倾斜处理，在统一中求变化，避免单调。;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;五、重复;在做笔画重复时，我们要兼顾字体的识别性，笔画重复是为了更好地诠释字体，只有合理地运用，才能达到好的视觉效果。;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;六、嫁接;吕胜中先生的系列丛书

《再见传统》，其书名即是运用各种民间艺术形式巧妙地替换部分笔画，装点文字整体，构成极富中国文化意味，饱含民俗风情的文字图形，耐人寻味。;在运用嫁接手法进行字体设计时，应注意嫁接的形象要与文字的内容、含义有机结合，不可生搬硬套或无联系地组合，并且要注意保持字体的识别性和统一性。;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;案例讲解;七、图形化;1、代替法：用某一图形直接代替笔画

如下面左侧的字体设计，用树叶的图形代替“f”中的竖笔画，在增强字体趣味性的同时，也与该品牌的产品定位（植萃类护肤品）相吻合。

右侧字体中的部分笔画被箭头图形所替代，箭头具有指向性，同时代表着速度感，彰显品牌特性。;2、添加法：通过添加新的相关元素，以实现完整的图形与画面，达到预期效果。

左图，为文字添加蟹的图形，符合字义情景；文字使用手写体，具有亲和力；文字在大小、颜色方面富有变化，使整体具有层次感。

右图为“BURGERKING”（汉堡王）的标志设计，通过添加相

关元素的方法，将整