解析网络推手营销的传播学属性.pdfVIP

解析网络推手营销的传播学属性

摘要网络推手营销作为网络营销的一个组成部分，既有经济学、营销学的

色彩，也有传播学的精髓，它是一种传播形态，却是以营销为目的的。针对学界

多以经济学、营销学为切入点，本文用传播学经典理论来研究网络推手营销方式，

有助于人们全面正确理解网络推手的营销过程。

关键词网络推手营销；议程设置；社会化媒体

对于普通受众而言，无论网络推手的营销形式多么新颖，其最终目的也就是

为企业做宣传，打广告。广告是一种营销手段，同时也是一种信息传播方式和传

播形态。

传播学属性论者认为：广告是一种社会宣传形式，是传播学的一部分。代表

性观点如平面广告设计美国广告学权威伊利诺斯州大学广告系主任沃森·邓恩的

观点：广告是由企业、非营利性组织或与广告宣传内容有某种关系的人士做出资

人，通过各种不同媒介所进行的非个人性的宣传。我国《辞海》解释为：“广告

是向公众介绍商品、报道服务内容或文明公约的一种宣传形式。”[1]

网络推手营销作为网络营销的一个组成部分，既有经济学、营销学的色彩，

也有传播学的精髓，它是一种传播形态，却是以营销为目的的。网络推手营销的

传播过程也脱离不了信息、人、和媒介的基本要素。

网络传播中，主要有两种类型的内容在进行传播，