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会展市场细分与目标客户定位

考生姓名：__________答题日期：______/______/________得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是会展市场细分的标准？（）

A.行业属性

B.企业规模

C.地理位置

D.收入水平

2.会展市场细分的首要步骤是？（）

A.确定目标市场

B.收集市场信息

C.分析竞争对手

D.制定市场细分策略

3.以下哪个不属于按行业属性细分的会展类型？（）

A.教育展

B.汽车展

C.金融展

D.全行业展

4.目标客户定位的依据不包括以下哪一项？（）

A.客户需求

B.客户偏好

C.客户收入

D.会展主题

5.在会展市场细分中，哪种类型的目标客户通常被视为高价值客户？（）

A.价格敏感型

B.成本节约型

C.质量优先型

D.便利导向型

6.以下哪个不是会展目标客户定位的策略？（）

A.专注特定细分市场

B.多元化市场覆盖

C.避免竞争

D.随机选择

7.在确定目标客户时，以下哪项不是需要考虑的因素？（）

A.客户的购买力

B.客户的地理位置

C.客户的年龄结构

D.会展的规模

8.以下哪种会展类型通常针对的是企业客户？（）

A.消费品展

B.专业贸易展

C.文化艺术展

D.公众展

9.在会展市场细分中，以下哪个属于按地理位置细分的方式？（）

A.按经济发展水平

B.按企业规模

C.按文化背景

D.按气候条件

10.以下哪项不是会展市场细分的目的？（）

A.提高会展效率

B.降低市场风险

C.提升参展满意度

D.增加参展成本

11.目标客户定位的主要目的是？（）

A.提高品牌知名度

B.增加会展收入

C.明确市场营销方向

D.减少市场竞争

12.以下哪个不是会展市场细分的具体方法？（）

A.人口统计法

B.地理区域法

C.心理特征法

D.随机抽样法

13.在进行目标客户定位时，以下哪种方法可以帮助会展组织者了解客户需求？（）

A.数据挖掘

B.竞争分析

C.成本效益分析

D.市场调研

14.以下哪项不是按客户类型细分的会展市场分类？（）

A.个人客户

B.企业客户

C.政府客户

D.产品客户

15.目标客户定位中，哪一项是指对某一特定细分市场进行深入开发？（）

A.市场集中

B.市场分散

C.市场覆盖

D.市场渗透

16.在会展市场细分中，按消费心理细分的方法不包括以下哪一项？（）

A.生活方式

B.购买动机

C.使用频率

D.品牌偏好

17.会展目标客户定位的“低成本策略”主要针对以下哪类客户群体？（）

A.价格敏感型

B.质量优先型

C.便利导向型

D.品牌忠诚型

18.会展市场细分中，以下哪项不属于按购买行为细分的方法？（）

A.购买量

B.购买频率

C.购买时间

D.购买态度

19.以下哪种方式不是会展市场细分中按经济水平细分的方式？（）

A.按GDP水平

B.按人均收入

C.按消费能力

D.按企业利润

20.在会展市场细分中，哪种策略是指定一个或几个细分市场作为目标市场，并针对这些市场进行专门的展会策划？（）

A.市场集中

B.市场多元化

C.市场差异化

D.市场渗透

（以下为答题纸，请考生在答题纸上填写答案）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.会展市场细分的意义包括以下哪些？（）

A.提高市场活动的有效性

B.帮助企业合理分配资源

C.降低市场营销成本

D.减少市场竞争

2.以下哪些是会展市场细分的基本方法？（）

A.人口统计法

B.地理区域法

C.心理特征法

D.产品使用法

3.以下哪些因素会影响会展目标客户的定位？（）

A.客户的购买力

B.客户的地理位置

C.客户的年龄结构

D.会展的主题与性质

4.会展市场细分中，按企业规模细分的类型可能包括以下哪些？（）

A.大型企业

B.中小型企业

C.微型企业

D.国有企业

5.以下哪些策略可以用于会展目标客户定位？（）

A.市场集中

B.市场多元化

C.市场差异化

D.市场渗透

6.会展市场细分中，按客户类型细分的方式可能包括以下哪些？（）

A.个人客户

B.企业客户

C.政府机构

D.非营利组织

7.以下哪些是按消费心理细分的会展市场分类依据？（）