AR行业市场分析报告2024年.pptxVIP

2024年AR行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1

contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342

Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3

行业定义增强现实(AugmentedReality，AR)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。AR呈现AR头显和智能终端两种载体形态，前者赋能企业级场景，后者降低消费级应用开发门槛，触达更多用户。AR在B端具备信息辅助、远程协作、模拟培训等明确应用需求，企业能承担高昂AR头显价格。AR在真实物体上实时信息标注，这种虚实融合特性帮助企业工作效率提升，赋能实体经济。中国AR多应用于工业领域，且初具规模，在信息辅助和远程协作等应用场景打造解决方案；同时类似应用在工业的示范下，向医疗、教育等领域拓展。C端应用多依赖手机等智能终端，AR社交、AR营销与辅助工具类应用具备发展潜力。AR游戏《PokemonGO》一枝独秀，但玩法单一导致缺乏爆点。不同于VR，AR的C端应用集中于手机中的小工具而非高价值应用程序中。滤镜带来的社交属性，助力AR营销，目前可口可乐、宝洁等均推出交互性更强的AR广告。同时，AR带来更多信息量，使它在展示商品尺寸和效果、导航以及测量等辅助工具方面具备发展潜力。4

行业产业链AR产业链包括硬件设备、工具/平台、应用内容三部分，其中硬件设备包括头显、零部件及技术支持，工具/平台包括分发平台、SDK开发者工具包、3D工具、3D捕捉，应用内容包括游戏、消费者应用、企业应用、健康医疗、教育等多个领域。

头显、零部件及技术支持

分发平台、SDK开发者工具包、3D工具、3D捕捉

游戏、消费者应用、企业应用、健康医疗、教育等产业链概述5

行业产业链头显、零部件及技术支持产业链上游分发平台、SDK开发者工具包、3D工具、3D捕捉产业链中游游戏、消费者应用、企业应用、健康医疗、教育等产业链下游6

Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素7

行业政治环境描述

教育部办公厅:《2019年教育信息化和网络安全工作要点》:推动在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育;推动大数据、虚拟现实、人工智能等新技术在教育教学中的深入应用

文化和旅游部、发改委、教育部等:《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》:加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展

部门:《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》:虚拟现实和增强现实产业被列为数字经济重点产业，具体表现在:推动三维图形生成，动态环境建模，实时动作捕捉快速渲染处理等技术创新，发展虚拟现实整机，感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决勇蒸网

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行业政治环境2加快虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼3D、交互娱乐引擎开发等核心技术研发，通过专利布局保护创新《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》明确虚拟现实领域优先发展的产业关键共性技术为:柔性AMOLED、光场显示等近眼显示技术;高性能GPU渲染技术;动作捕捉、传感融合、3D摄像、异构计算、即时定位及地图构建等感知交互技术;满足高带宽、低时延应用场景的通信传输技术;高沉浸交互式影像生产等内容生产技术《产业关键共性技术发展指南(2017年)》对虚拟现实产业发展作出顶层设计，在突破关键技术、丰富产品有效供给和建设公共服务平台等方面明确了重，点发展任务及线路图《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》明确将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。明确到2022年，CMOs图像传感器、光学镜头、专业视频处理芯片、编解码芯片等核心元器件取得突破,8K前端核心设备形成产业化能力《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022)》901020304

Part03行业现状分析行业现状行业痛点10

行业现状现阶段AR设备集中于B端，高昂定价限制出货，如微软出货量仅为十万级。C端AR多为尝鲜，无法推动实际渗透。Meta和苹果有望先后在2025年前后发布C端AR眼镜，考虑到两者技术积累，尤其是苹果拥有定义智能手机的先例和用户优势，消费级AR将可能在2025年前后由苹果或Meta完成产品定义，真正作为手机配件开始C端渗透。11

行业市场情况对AR设备进行拆机分析，光学模组占总成本的29%，考虑到光学厂商一般同时具有光学模组和摄像头业务，总的光学相关价值量在40%左右。若未来AR交互增强进而推动摄像头数量提升