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珠宝首饰市场调查报告

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珠宝首饰市场调查报告

【导语】调查报告是对某一情况、某一事件”去粗取精、去伪存真、

由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结

出经验，最后以书面形式陈述出来。以下是小度整理的珠宝首饰市场

调查报告，欢迎阅读！

篇一

调查对象:

18-45岁女性消费者

调查方法:

针对消费者的消费习惯、购买意向、数量、价格以及消费渠道的

销售状况等各方面。采用随机抽居委会，居委会内等距抽户，访问员

持问卷入户面访的方式进行调查。

抽样方法:在各大城市高档写字楼、居民住宅区采取多阶段随机

抽样，职业群按照整群抽样方式。

目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模，发展势头良好，预计

2017及未来几年我国珠宝玉石首饰行业将持续增长。2017年，随着

中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、

汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，近年来中国珠宝首饰销售量

以年均10%的速度增长，已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费

额超过100亿美元的国家之一。可以预见的是，中国珠宝首饰业在未

来一段时间内，将是群雄纷争的局面。第一，中国珠宝首饰消费市场

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潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年

GDP的高增长率。事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验

证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使

业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市

场先机;另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外

销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。第二，首饰分层次消费

的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越

来越呈个性化发展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己

的市场空间。

从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在

被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也

更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时

也成为行业洗牌的重要因素。预测2017及未来几年珠宝首饰将由原

来的以钻石、铂金、黄金占有较大份额向翡翠、玉石和流行饰品发展。

现在珠宝零售产品以镶嵌类的首饰为第一大种类，而玉石产业则居第

二位。但是，玉石产品所占份额正逐年扩大。我国有7000多年的玉

文化史，当今人们的珠宝玉石首饰消费正由时尚消费向文化消费转

移。预测2017及未来几年农村珠宝玉石首饰消费异军突起。据国家

统计局数据，2017年11月份，我国金银珠宝零售额比上年同月的增

长额度，城市为20.6%，农村为24.2%。与上年同期相比，城市增长

19.3%，农村增长21.1%。随着国务院对建设社会主义新农村的政策

倾斜，农民的经济收入将持续上涨，这也必然带动农村奢侈品消费的

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增长，而珠宝玉石首饰作为奢侈品消费的主流行业，也必然迎来一个

发展的春天。珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而

来的是审美、时尚和享受。在珠宝产品方面，以项链和戒指消费者欢

迎。质料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费动机方面，女

性倾向即兴消费，男性则主要为取悦他人和送礼。在价格方面，受访

者倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中位金额为2000元人民币，

购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。

本次调查结果显示，56%的珠宝企业的主打产品是钻石，35%是金饰品，

34.5%是翡翠，26.6%是红、蓝宝石，以珍珠、银饰、仿真饰品及其它

产品作为公司主打产品的比例分别是19.5%、18.4%、1.4%和3.85%，

这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。钻饰品依然是珠宝市场的

当家产品，其在市场上的主打产品地位不容动摇。红、蓝宝石的消费

有所下降，但市场份额依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需求，

但需要市场的引导。具体地说，11-30分钻饰品在市场上购买力，金

饰品中以3-10克重的金饰品消费者欢迎。

本次调研结果还显示，消费珠宝的消费者层次分别为:22岁以下