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酒店管理中的市场营销策略研究-

摘要：高效的酒店管理可以达到酒店资源的优化配置，起

到降低成本增加收益的作用，是酒店经营活动的关键。目前，已

经有很多酒店管理与市场营销策略相结合点典范，且都在酒店经

营活动中取得了一些成果。本研究对酒店管理中的市场营销策略

做了几点分析，并提出一些目前酒店管理市场营销策略所存在的

问题和相应的对策。

关键词：酒店管理；市场营销策略

中国自加入世界贸易组织以来，经济高速发展，旅游业也

开始蓬勃发展，在酒店业也兴起了，并参与到了市场竞争中。中

国的市场竞争随着市场经济与世界经济的接轨也朝着多元化的

趋势发展。酒店行业在面对世界经济发展的机遇时，也面临着众

多挑战，因此，市场营销策略在酒店管理中显得尤为重要。只有

以市场需求为导向，系统化的制定市场营销策略，现代的酒店才

能在同行业中取得优势。酒店营销作为现代酒店管理的重要组成

部分，已经受到了管理者的重视，

在当前情势下，酒店营销的策略已经由价格营销转化为品

牌文化营销。为了提高自身的竞争力，酒店管理者开始试行服务

管理机制，通过树立良好的酒店品牌战略来增强酒店竞争力。

一、酒店的管理与营销

1.酒店管理必要性

酒店管理是指在社会发展背景下，根