营销策划 -贝智康新品上市背柜设计方案.docxVIP

贝智康畅益组合花冠高阶新品上市

背柜陈列设计方案

CONTENTS

PART1设计思路PART

PART1

设计思路

PART2

设计方案

执行保障

设计思路

PART1DesignThinkin

PART1

?设计思考?设计理念

项目背景|BriefBack

针对贝智康品牌两款新品——畅益组合花冠高阶的新品上市推广，进行母婴渠道的产品陈列背柜设计

设计思考|OurThinking

消费者的表层需求从品牌定位及

消费者的表层需求

从品牌定位及消费者的表层需求层面思考概念

01.

02.

品牌定位

消费者的情感需求从产品定位及消费者的

消费者的情感需求

从产品定位及消费者的情感需求层面思考概念

产品定位

贝智康新品上市母婴渠道背柜设计

03.

从科技感的材质与视觉语言与消费者进行沟通

1

1质？

设计思考|品牌解读

高标准造奶粉

婴配奶粉生命周期全面高标准

高标准.配方

高标准.配方

1

源自南纬46°新西兰纯净奶源带，

纯净原生无污染

高标准.奶源

2复刻至亲挚爱，北欧瑞典AAK高品质

2

复刻至亲挚爱，

北欧瑞典AAK高品质

OPO，科技探索亲体新

高度

高标准.智造

高标准.智造

臻选全球超过10个国家

臻选全球超过10个国家

的高端原料，连续19年

原料对标欧盟超500项

标准

高标准.原料

3

厂

厂，铸就品质安全金色

盾牌

匠心制造智慧工厂4全透明、标准化智慧工

5

5

对标欧盟数百项先进标准，层层把关精准狠严，

确保品质安全

高标准.品控

6

6

高效、可追踪的仓储物

流系统，以确保原辅料和产品的质量安全。

高标准.储运

设计思考

设计思考|TAInsight

宝宝对于父母来说,都是宝贵的、最好的,

所以宝宝的用品都经过高标准严格挑选

设计思考|创意构思

从品牌层面及消费者的表层需求层面进行创意构思引出二者对于婴幼儿奶粉共同的初心与理念

SLOGAN：

每食每刻高标准

元素提炼

从牧场到舌尖，全面对标高标准

婴配奶粉全周期高标准质检天然牧场

高标准

设计理念场景化展示形式参考

?场景化展示部分以【传送带】、【加工厂】【婴配奶粉生命周期全面高标准】等关键词作为创意点

?让消费者在7步以外就能了解品牌的【高标准造奶粉】品牌理念

?认同每时每刻高标准的育儿理念，从而认同品牌价值

2

2爱？

设计思考|产品解读

贝智康奶粉

永不停歇地探索母乳的奥秘

设计思考|TA

设计思考|TAInsight

宝宝对于父母来说,就是上天赐予最珍贵的礼物，

对宝宝的每一步探索都充满欣喜与好奇

设计思考|创意构思

从产品层面及消费者的情感需求层面进行创意构思引出二者对于婴幼儿奶粉共同的匠心与情怀

SLOGAN：

开启宝宝成长第一步

元素提炼

萃取天然探索原生之爱

天然开启/探索母乳奥秘

设计理念场景化展示形式参考

?场景化展示部分以【天然】、【礼盒】【探索】等关键词作为创意点

?让消费者在5步以外就能了解产品源自天然奶源、探索母乳奥秘的卖点

3

3加？

PART

PART2

designplan

?创意设计?设计说明

设计方案1以金属质感体现科技感

设计方案

设计方案-款A

金属质感-正视图

设计说明：

?整体以金属质感凸显科技感

?背柜二层中间位置为LED屏幕，两侧以镜像形式展示两款新品

?镜像展示架内嵌发光灯，点亮新品吸引目光

设计方案-款A

金属质感-侧视图

设计方案-款A

金属质感-尺寸图

设计方案-款A

金属质感-成功图像

设计方案2光感亚克力彰显酷炫科技

设计方案

设计方案-款B

光感亚克力-正视图

设计说明：

?整体以更轻便的亚克利材质代替笨重的金属制版，同时也能带来科技的感觉

?背柜顶部设置品牌展示区域，打造品牌认知