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语
音短信推广媒介宣传预算提案
VoiSMSSP
MEDIAADVERTISINGBUDGETRESOLUTION
前言
语音短信，是继文本短信之后上市的语音短信息。虽然消费者有所认识，但是，由于未进行正式推广，消费者对语音短信的品牌认知度，以及为消费者带来的全新沟通感受尚未产生应有的吸引力，因此，在将语音短信推向市场过程中，需要做好充分的准备，针对目标消费人群开展市场推广，吸引更多的消费者使用语音短信业务。
本预算提案，由黑龙江神笔画业广告有限公司制定，未经许可，不得模仿抄袭或向第三方泄漏。在双方正式履行协议之前，本预算提案所有权归黑龙江神笔画业广告有限公司所有。
语
音短信，
作为全新的数据业务，其目标客户主要是2030岁的年轻人。考虑到目标客户接受信息的习惯，结合黑龙江省媒介的特点，确定媒介宣传方案。
1媒介宣传目标
针对黑龙江移动通信公司全球通和龙江游客户，集中传播语音短信的功能操作方法，提高语音短信的使用率。
2目标客户
2030岁的目标消费群，接受新事物快，头脑敏捷，时尚新潮。前期，以全球通和龙江游客户为主。
3地域目标
由于目标客户绝大多数集中在一类城市，因此，本次推广活动重点在哈尔滨齐齐哈尔牡丹江佳木斯大庆等13个地市进行。
4媒介选择
宣传折（三折）：投放全省移动通信公司营业厅；
海报：投放全省移动通信公司营业厅；
短信：对全球通龙江游客户发送；
账单：在全球通龙江游客户账单上发布；
Flash动画：黑龙江信息港黑龙江移动通信公司网站；
广播：13地市文艺点播栏目赞助；
报纸：13地市晚报类报纸；
空调巴士：滚动字幕，配合有奖促销活动；
有奖促销礼品：数相机mp3PC。
5广告宣传到达率和接触频率
a一类地区：哈尔滨齐齐哈尔牡丹江佳木斯大庆到达率85%，接触频率6；
b二三类地区：绥化黑河等9个地市到达率75%，接触率4。
6媒介表现
第一周：广告密度逐步加大；
第二周：广告密度较第一周降低；
第三周：广告密度逐步加大；
第四周：广告密度加大到第一周水平。
媒介广告预算：7，49715万元。
附件一：
语音短信印刷品制作费促销品预算明细表
区域
品种
规格（材质）
数量
单价（元）
小计
哈尔滨
宣传折（三折）
210x285mm157g光铜
16000
023元
3,68000
挂旗
420x570mm157g光铜
8000
084元
6,72000
海报
570x860mm157g光铜
4000
160元
6,40000
齐齐哈尔
宣传折（三折）
210x285mm157g光铜
13000
023元
2,99000
挂旗
420x570mm157g光铜
6500
084元
5,46000
海报
570x860mm157g光铜
3250
160元
5,20000
牡丹江
宣传折（三折）
210x285mm157g光铜
9000
023元
2,07000
挂旗
420x570mm157g光铜
4500
084元
3,78000
海报
570x860mm157g光铜
2250
160元
3,60000
佳木斯
宣传折（三折）
210x285mm157g光铜
10000
023元
2,30000
挂旗
420x570mm157g光铜
5000
084元
4,20000
海报
570x860mm157g光铜
2500
160元
4,00000
大庆
宣传折（三折）
210x285mm157g光铜
10000
023元
2,30000
挂旗
420x570mm157g光铜
5000
084元
4,20000
海报
570x860mm157g光铜
2500
160元
4,00000
鹤岗
宣传折（三折）
210x285mm157g光铜
4000
023元
92000
挂旗
420x570mm157g光铜
2000
084元
1,68000
海报
570x860mm157g光铜
1000
160元
1,60000
双鸭山
宣传折（三折）
210x285mm157g光铜
6000
023元
1,38000
挂旗
420x570mm157g光铜
3000
084元
2,52000
海报
570x860mm157g光铜
1500
160元
2,40000
鸡西
宣传折（三折）
210x285mm157g光铜
6000
023元
1,38000
挂旗
420x570mm157g光铜
3000
084元
2,52000
海报
570x860mm157g光铜
1500
160元
2,40000
伊春
宣传折（三折）
210x285mm157g光铜
4000
023元
92000
挂旗
420x570mm157g光铜
2000
084元
1,68000
海报
570x860mm1
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