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关于在校大学生奢侈品消费情况的调查报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当

代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费

心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，

也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者,他们的消费观念更为

直接的受到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特征

通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，

经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的

消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行

为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，

对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的

影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生

奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文

明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，

具有积极的现实意义。

二、调查目的

大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群

体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消

费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访

等形式确定高校大学生奢侈品消费情况调查与分析为课题的社会实

践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分

析。

三、采访概况及分析

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为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研

究。并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。

本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效率为100%。

其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消

费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的

消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全

貌。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占

18%，这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状况，没有这

个习惯的制约，使大学生的盈亏状况不同，见到热衷的东西，半数以

上的人却表现出较弱的自我控制性。当然毕竟是同龄人，消费中自然

也表现出了不少相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，

随意取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从

未思考过钱应该怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖

销售、打折等促销手段容易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，

只有24.39%的大学生选择先存一定数额的钱，剩下的当作此时期生

活费，所以说大学生储蓄观念并不强。

由调查不难看出，城镇比乡村的大学生消费要高些，但这主要决定于

城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状

况。另外，城市大学生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋

友借，而农村大学生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的

问题，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的态度和顾

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虑方面，农村大学生的行为也体现了中国的老话穷人的孩子早当家，

他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消

费;13人三个月会进行一次;9人一年进行一次;也有13人要经过长久

的计划后才会做出是否要进行消费的决定。

四、调查结果

我组也同时采取了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。

我们其采访内容包括月平均消费水平、经济来源、消费用途、消费习

惯、奢侈品消费理念以及对自身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，

他们平均一月消费大约在550元左右，这其中包括了日常生活用品、

伙食费、零食费、电话费、交通以及上网的费用，其中三分之一人并

没有用于奢侈品的花销。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈

品的看法是要坚持勤俭节约，该买的就买能省的就省，不买奢侈品，

科学消费绿色消费。

五、大学生奢侈品消费状况原因与分析

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的奢侈品

消费观念。当前大学生在奢侈品消费的错误观念等问题，既与社会大

环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。今天

的大学生生活在没有围墙的校园里，全方位的与社会接触，当某些大

学生受到享乐主义、拜金主义