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酒店业pest分析

要回答“我们将要去哪里”这个问题，我们首先要做的就是营销分析，即营销中通常所

说的PEST分析。所谓PEST分析就是政治(Political)、经济(Economic)、社会一文化

(Socio-Cultural)和技术(Technological)的英文缩写。酒店业和旅游业一样是个脆弱的行

业，它不仅有周期，而且易受其他外部环境的影响。对它影响最大的就是经济的走势，或者

叫经济的未来发展趋势。

一、政治分析

政治因素是决定经济型酒店成败的关键因素之一，国家的政策导向深刻影响着旅游业和酒店

业发展。2007年3月国务院发布了《关于加快发展服务业的若干意见》，这必将推动中国

服务业的大发展。地方当局为促进当地经济建设，刺激经济复苏都纷纷出台相关政策，有的

对于能够晋升到高级星级酒店进行奖励，有的城市对于酒店的税收，水电，土地，公共建设

予以方便和优惠，如江苏南通、江苏兴化等城市。当地政府还积极开发旅游资源以带动酒店

业的发展，在工业疲软的现今，似乎很多人都把目光放在了酒店旅游上。

二、经济分析

“自从工业革命以来，西