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;Part1 掌握两个“度”;Part1 掌握两个“度”;第一个“度”
必须从强配套、强大盘的操盘理念开始向强产品、强单品倾斜;铁建城必须靠两条腿走路;以前，黑钻是产品的腿，单品的王现在，黑钻分离，这条腿暂缺;悦墅可以补位;138、159、167平跃层;现在，铁建城要调整角度开始强调产品的内在价值;第一个度，是营销的角度;第二个度
是铁建城开始向强产品、强单品倾斜后如何保留铁建城的强背书、强认知;要聚焦悦墅，但不能过度聚焦;2、过度聚焦，会丢掉铁建城的强背书、强认知;3、过度聚焦，会让铁建城化整为零，失去确定性;4、过度聚焦，会让客户失去预期性;第二个度，是倾斜的程度;;关于这个“度”，目前已经定下一个大基调
铁建城新的开始;这句话后，我们追问：
新在哪里？开始什么？;新在哪里？;新产品;新生活;新认知;新在哪里？
新产品、新生活、新认知;开始什么？;铁建城开始变化;站在这个高度重新理解悦墅，我们发现;要看懂“下一个里程”
先回顾“上一个里程”;;;回答清楚新在哪里和开始什么;第一个度：不过度颠覆;铁建城很成功;铁建城积累的四类识别资产;保留成功资产，不做过度颠覆;第二个度：不过度复制;推广渠道;;;推广渠道;推广渠道;我们应该主什么？;线索一;线索二;线索三
从产品到人心
公众号开始脱离“交易”属性，开始承担“交情”功能提高3000+业主的满意度，让他们成为我们的宣传大使;我们应该主什么;主 之 外 的 部 分;发布频率的两个逻辑;铁 建 城 社 群 活 动 规 划 建 议;第三个度：不过度脱离;文案角度建议;;;;;;;;;;设计风格建议;风格1：保留橙色，加上图片;风格2：图片铺满，橙色点缀;风格3：去掉图片，保留物件;风格4：重拾IP，因马而城;Part1 掌握两个“度”;环顾中国地产45年好的项目，好的产品;之前的铁建城，成功锚定了贵州企业家;但现在黑钻把这批企业家带走了;企业家没了，悦墅的对话群体是谁？;25-35岁青年成交占比55%;因为有野心，所以在奋斗，但是很谨慎;作为铁建城最高端的一款产品;黑钻面对的是企业家
悦墅面对的是准企业家;黑钻的客户，已经靠岸
悦墅的客户，还在冲刺;黑钻，满足少数人的大野心
悦墅，满足多数人的小野心;黑钻，让你的生活匹配事业成功
悦墅，让你的生活先于事业成功;住进黑钻，是成功后的成功
住进悦墅，是成功前的成功;;找到成功的痛点，和事业挂钩后;;;;继续尝试…;;;;;这两类创意的用法，远不局限于闪片;地贴;物料;展板;;;THEEND.
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