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美团外卖营销策略研究

摘要

随着我国经济一路高速增长，居民人均收入不断提高，致使我国餐饮业取得了可喜的成绩，诞生了一批高速发展的餐饮O2O平台，如美团外卖、大众点评、饿了么、宅急送、百度外卖等等，“网上点外卖”已经成为各大高校学生的日常必备。本文以美团外卖为例，运用自己所学的管理学、市场营销学、战略管理学的相关理论知识，通过对美团外卖的发展历程、营销策略、当前现状等方面进行分析，对我国当前外卖平台的营销策略进行研究。剖析我国网络订餐O2O平台营销现状，找出制约我国当前外卖平台进一步发展的因素，分析美团外卖与其他外卖平台的差异，找出对症下药的对策，从“找准自己的市场定位、提