蒙牛浙江市场营销策略研究.doc

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2024-08-07 发布于湖北
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蒙牛浙江市场营销策略研究，旨在分析蒙牛集团通过运用PESTSWOT等营销策略，在浙江市场取得的成绩，以及存在问题，并针对性地提出改进意见通过对相关理论的梳理，明确了蒙牛集团的营销策略，并进行了具体的应用实例分析同时，也探讨了蒙牛浙江市场存在的问题，如品牌形象不清晰，价格策略不合理，销售渠道单一等问题，并提出了相应的解决方案总结，蒙牛集团能够成功在浙江市场布局和发展，反映了其良好的营销策略实施能力

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蒙牛浙江市场营销策略研究

中文摘要

随着科学技术的不断发展，社会大众的生活品质也相应得到巨大的提升。乳制品逐渐成为人们日常生活中不可缺少的消费品，但是经过三聚氰胺、皮革奶、雀巢奶粉碘超标等事件的恶劣影响，导致对乳制品的信任程度大大降低，安全营养的乳制品成为消费者的迫切需求。

在如此状况下，蒙牛乳业经过20年的发展，公司规模不断扩大，根据蒙牛2019中报公告，蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%。随着市场消费者对产品安全质量的重视，经过20年时间检验的蒙牛无疑使获得了大众的信赖，蒙牛产品的市场需求将会更加旺盛。虽然目前为止蒙牛产品存在着产品包装借鉴伊利包装、市场

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