2023罗平伟光星河花海营地文旅项目营销方案-42P.pptxVIP

产业运营部2023.2.23罗平·伟光星河花海营地营地营销方案

整体环境分析123456市场综合分析项目定位与目标客群营销策略活动与推广策略营销预算

一、整体环境分析1

1政策环境情况罗平县在2022年政府工作总结报告中提到：坚定不移推进产业强县建设。坚持旅游和工业双轮驱动，加快产业转型升级，产业发展势头良好。现代农业加快发展。变“种庄稼”为“种风景”，传统农业向休闲农业加速转型。全域旅游多点开花。景区提质改造、鲁布革布依风情小镇、花海马拉松赛道、国家地质公园等文旅项目加快推进，建成花海酒店集群2个、精品民宿208个，相石阶景区创成国家4A级旅游景区，云上维古景区创成国家3A级旅游景区，农文体旅加速融合发展。在2023年工作规划中强调：加快建设全域旅游示范区，全面推进乡村振兴，大力推动绿色转型发展等关键内容。坚持旅游和工业全驱动，致力于将传统农业向休闲农业加速转型，加快全域旅游示范区建设。政策利于以油菜花观光农业为核心，进一步吸引省内外游客。积极扩大有效投资着力强化要素保障大力培育市场主体充分挖掘消费潜力云南曲靖罗平

1经济社会情况曲靖下辖县，18年脱贫，县份居民消费力薄弱，消费力主要来自省内外游客。因此第三产业占GDP比重最高，达到45.2%。是经济收入和增长的主动力。罗平县是云南省曲靖市下辖的县之一，截至2020年11月1日零时，罗平县常住人口为535565人。2018年9月29日，罗平县经云南省委、省政府研究，批准退出贫困县。2020年，罗平县实现生产总值273.91亿元，按可比价计算，比上年增长5.3%。其中：第一产业实现增加值71.09亿元，增长6.2%，拉动GDP增长1.3个百分点，对经济增长的贡献率为25.9%；第二产业实现增加值78.83亿元，增长1.1%，拉动GDP增长0.4个百分点，对经济增长的贡献率为7.3%；第三产业实现增加值123.99亿元，增长8.3%，拉动GDP增长3.6个百分点，对经济增长的贡献率为66.8%，三次产业结构为26:28.8:45.2。

1交通游线情况罗平县，西距省会昆明207公里，约3小时车程，北距曲靖市120公里，约2小时车程，东至贵州省兴义市71公里，约1小时车程。南距广西壮族自治区西林县城156公里；其中以油菜花闻名而作为旅行线路的设计多达几十条。省内游多以1-3日游线为主，省外游则多以5-7天游线为主。但其中在罗平油菜花田附近的停留时间多为1-2天。罗平菜花节精品线路推荐民俗风情旅游一日游：观赏以“探访布依风情”为主题的民俗旅游产品；线路：罗平县城-一-芭蕉箐（芭蕉箐村、蜜蜂文化产业园--腊者村一一多依河--鲁布革三峡；花海之旅一日游：体验花海畅游、文艺表演、特色美食、峰从观景；线路：罗平县城—羊窝者服务中心（含航空露营基地）--菜花节主会场—坡依观景点—金鸡峰丛—九龙瀑布—牛街螺丝田彝族风情一日游：体验“寻觅彝家风情、登临世界山峰之都-那色峰海”感受大山深处古朴神秘的彝族文化氛围；远眺群峰叠翠、青山薄雾水墨丹青的天然画卷。线路：罗平县城—白石岩—大补董—那色峰海—板桥镇。踏青赏花一日游：观赏罗平马街梯田、油菜花、杜鹃花、云海奇观等自然奇观，马街梯田自然风光深受摄影爱好者青睐，已形成看罗平油菜花一大亮点；线路：罗平县城—马街押解唐区域—马街阿市区域（阿市坝子、五里箐杜鹃岭）--马街毛松区域魅力罗平三日游：体验罗平古朴浓郁的民俗风情、探索幽深峡谷、观雄奇壮丽瀑布、赏秀丽多姿河流、星罗密布峰林、云上花梯的自然景观；线路：第一天罗平县城—芭蕉箐—腊者村—多依河—鲁布革三峡；第二天罗平县城羊者窝服务中心（含航空露营基地）--菜花节主会场—坡依观景点—金鸡峰丛—九龙瀑布—牛街螺丝田；第三天罗平县城—小鸡登—那色峰海

1旅游市场情况2023复苏态势良好，春节客流及收入增长六成以上罗平县2022全年接待游客765万人次，实现旅游综合收入63亿元，入选2022年全国县域旅游发展潜力百佳县。2023年，仅春节期间，罗平县累计接待国内游客8.2283万人次，实现旅游综合收入8196.42万元，较上年同期分别增长60%、67%。呈现了较好的复苏态势，全年计划接待游客突破1000万人次，实现旅游综合收入80亿元以上。大力发展高端旅游住宿，新建成1家五星级酒店、5个花海酒店集群。打造高品质旅游品牌，推进九龙瀑布群国家5A级景区创建，建成金鸡峰丛、螺丝田、国家地质公园、棠梨凹4个国家3A级景区，创成国家全域旅游示范区。深化农文体旅融合发展，高水平举办好花海马拉松赛、油菜花文化旅游节，种植中华香水莲5000亩以上，打造罗平“第二朵花”，逐步实现罗平“四季有花”。

二、市场综合分析2

罗平酒店业总体情况2酒