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艺术市场与艺术品消费行为分析

20世纪90年代，中国社会经济体制转型，

市场经济机制在各行各业确立。艺术品作为商品进行

交换日趋频繁，艺术家介入市场运营机制。艺术市场

成了艺术品实现其商业价值的有效途径。艺术市场英

文为“ArtsMarketing”,其中涵盖两方面的意思:其一，

“Arts”指作为艺术品的独立存在，应该具有艺术价值；

其二，“Marketing”指作为商品的艺术品，是通过市场

流通进而实现其商业价值，“通过创造和交换产品及价

值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理

过程”。艺术价值与商业价值是走入市场艺术品所佩戴

的双重标签。

要明了艺术市场所涵盖的大致范围，我们首先要

对与市场的概念进行界定，从不同的时间、空间与视

点会得出与之相适应的诠释。从文献记载的角度上，

《说文解字》:“市，买卖之所也。”指买卖的场所；从

语言学的角度上，市场是买卖双方的交换行为；从经

济学的角度上，“市场”指供求双方进行交易的场所，

是一种时间与空间的结构，是商品交换关系的总和，

当人们决定以交换方式来满足需要或欲望时，市场就

存在了。我们由此进一步诠释市场的概念，是由一切

具有特定需求或欲望，并且愿意和可能从事交换使需

求和欲望得到满足的双方组