《农产品品牌评价通用要求》.pdf

ICS65.020.01

CCSB01

上海市地方标准

DB31/TXXXX—XXXX

品牌农产品评审通则

Generalrulesforevaluationofbrandagriculturalproducts

（征求意见稿）

XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施

上海市市场监督管理局发布

DB31/TXXXX—XXXX

I

DB31/TXXXX—XXXX

品牌农产品评审通则

1范围

本文件规定了品牌农产品评审的评审内容、评审程序、评审管理等要求。

本文件适用于上海地产初级和初加工农产品品牌的评审。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的现范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌术语

GB/T31045品牌价值评价农产品

GB/T39654品牌评价原则与基础

3术语和定义

GB/T29185、GB/T31045、GB/T39654中界定的术语和定义适用于本文件。

4评审内容

4.1总则

品牌农产品评审包括基础保障能力、质量管理能力、技术创新能力、品牌运用能力等内容，要求按

附录A。按附录A提供的材料应是评审日期前5年内有效。

4.2基础保障能力

基础保障能力包括：

a）商标注册：商标登记注册年限情况；

b）品牌发展规划：制定实施品牌农产品发展战略、培育计划情等况；

c）扶持政策：享有品牌扶持政策情况；

d）责任意识：培育就业、带动农户、开展社会公益、环境保护等情况；

e）市场占有力：产量、产值在全市同行业地位情况、逐年增长情况。

4.3质量管理能力

质量管理能力包括：

a）标准化水平：取得农业标准化示范资质或通过上海市农产品绿色生产基地建设；

b）质量管理体系：质量体系认证、质量管理、信息化管理情况；

c）实物质量水平：选用新品种、分等分级、产品质量情况；

d）产品认证：产品获得有关质量认证情况。

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4.4技术创新能力

技术创新能力包括：

a）关键核心技术能力：具备适宜的硬件条件和人力资源、掌握生产关键技术和先进生产装备情况；

b）技术合作：与技术研究、技术推广部门科学研究、技术推广合作情况；

c）新产品开发：开发使用新品种、新技术、获得产品专利情况。

4.5品牌运用能力

品牌运用能力包括：

a）品牌营销：广告宣传、品牌包装、标识、广告语、展览馆、体验馆情况；

b）品牌知名度：在全国及本市范围内知名度情况，品牌产品销售范围情况；

c）品牌满意度：开展用户满意度调查，持续改进和提高产品质量和经营管理水平情况；

d）品牌忠诚度：开展品牌忠诚度调查，销售渠道、消费群体稳定情况；

e）品牌美誉度：品牌产品参加展览展销活动、获得荣誉情况，参加品质鉴评活动、获得荣誉情况。

5评审程序

5.1基本要求

5.1.1评审原则

遵循客观、公平、公正的原则。

5.1.2评审机构

上海市农业农村委员会负责品牌农产品管理，并指定专门的评审机构承担评审工作。

5.1.3评审人员

评审机构组织专家对评审对象进行评审，