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设计思维与方法

摘要：一个优秀的设计师除了拥有术（方法）和器（工具）之外，更需要拥有道

（规律）。而国内的设计师或设计类专业学生大多仅仅掌握了器而已，他们学会

各种软件而抓不住事物的核心本质。比方室内设计专业学生，他们相较于其他专

业的学生门槛更高，因为他们需要学习的软件很多，而且难度不低，但掌握了这

些种类繁多作图工具，却根本改变不了他们设计作品内涵的缺失。器可以通过学

习来掌握，术可以通过时间来得到，唯独道需要你不断地思考才能参悟。

关键词：市场；中庸之道；心智资源；马斯洛理论；类比思维。

正文：

浅谈设计思维与方法这门课对我设计的启迪。记得第一堂课，雷老师给室内

设计的同学提出了一道难题：设计餐饮空间最应该考虑哪个核心因素？同学们思

索良久，众所纷纭：口味，服务，价格，环境，便利，品牌。从这时起，这门课

的基调就定下来了，那就是极强的互动性，逼着你去思考。

当答案揭晓时，课堂伊始就被老师灌输了一个概念：一个成熟的设计师必须

是半个经营者。而这个概念在以后的课程中逐渐强化，对我们的设计思路产生了

很深影响。没错，一个设计师如果不懂得市场两字的含义，设计的东西没有丝毫

商业价值，完全属于自说自话的空谈，那他的设计只能算作设计作业而不是设计

作品。而这点往往是国内学设计的学生所欠缺的，他们设计的东西只在乎造型，

一味的重视艺术属性而忽视了商业属性，不熟悉市场规律，这样的设计是不可能

成为优秀的设计。商业即是交换和流通，所以交流对于任何设计师来说都尤为重

要，特别是室内设计师。当你和客户沟通时，如果不能征服他，让他认同你，他

就不会认同你的设计。归根结底，设计公司属于服务业，公司与公司之间比的不

是设计能力而是服务能力，所以如何给客户提供一个良好的服务要比和他讲个玄

而又玄的设计方案要强得多。这需要我们设计师，特别是我们已经步入研究生学

习阶段的同学拥有丰富的认识，要有揭开表面看本质的能力，我们需要说有见地

的话，才能让客户信服，让客户放心，让客户认同你的人从而认同你的设计。

一个优秀的设计师除了拥有术（方法）和器（工具）之外，更需要拥有道（规

律）。而国内的设计师或设计类专业学生大多仅仅掌握了器而已，他们学会各种

软件而抓不住事物的核心本质。比方室内设计专业学生，他们相较于其他专业的

学生门槛更高，因为他们需要学习的软件很多，而且难度不低，但掌握了这些种

类繁多作图工具，却根本改变不了他们设计作品内涵的缺失。器可以通过学习来

掌握，术可以通过时间来得到，唯独道需要你不断地思考才能参悟。

有经（原则）有权（灵活），谓之中庸；两弊相衡取其轻，两利相权取其重。

这才是所谓的中庸之道。。“中庸”就是度的正确把握和关系的良好协调，就是

紧紧围绕事务演变的规律和客观事实来做事，就是在平衡各种极端的冲突中寻求

发展。中庸之道何以受到人们的推崇？这是由于它反映了一种合情合理的精神，

按中国儒家的看法，就是它能“致中和”，达到中正和平，而“使无事不达于和

谐的境界”。这些对设计来说同样适用，甚至可以说至关重要，固然我们要创造

新。创造新的形式感，但掌握不好这个度，设计就难免流于极端。

设计师必须掌握的马斯洛理论。马斯洛需求层次理论把人类需求分成生理、

安全、社交、尊重和自我实现五类，依次由较低层次到较高层次。商业地产的业

种规划并非为迎合商铺投资客的心理，而是为有效商圈的终端消费者量身订做，

其过程通过经营商家来实现的。这样的业种规划方案才可能成为商业地产项目持

续经营发展、物业增值的前提条件。正是这缘故，马斯洛需求层次理论在研究商

业地产的业种规划工作中得到广泛的应用，很多从事商业地产业种规划的工作者

也在不知不觉中应用马斯洛理论。尊重每一位员工的个性，尊重员工的个人意愿，

尊重员工的选择权利。所有的员工在人格上人人平等，在发展机会面前人人平等。

万科提供良好的劳动环境，营造和谐的工作氛围，倡导简单而真诚的人际关系。

这是万科总裁王石对自己公司的评价和企业文化的定位。万科能在短短几年时间

内打造成中国房地产市场当之无愧的龙头老大，究其原因，就是他们尊重人，并

为人才创造了一个和谐、富有激情的工作平台。这可以说是万科成功的第一因素。

实现价值，就是实现生命力。人有生命力，才会快乐。商人以赚钱花钱为乐，企

业家以创造更大价值为乐，商人一直待在马斯洛需求的最底层，沉迷于生理需求；

而企业家待在马斯洛需求的金字塔顶尖，实现人世间自我价值的最大化。商人与

企业家的差别，就在价值观，以及价值观背后对于原始需求的提升。

关于善用黄金思维中的类比思维。类比思维是一种或然性极大的