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欧莱雅品牌介绍

一、集团简介

总体介绍

欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆

及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展

史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流

的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同

需要的优质科研产品。

巴黎欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1909年。现在的各类化妆品畅销

全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药，高档消

费品。

品牌：LOreal-Maybelline-Lancome-DrakkarDynamik-RetinolRe-Pulp(BIOTHERM)-

Neutralia-ColorRiche-Reverie-SublimeFinish-RougeChromatic-VICHY-KERASTASE

1996年欧莱雅[1]集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的

溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性

的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（GreatWear）产品，包括：唇部彩妆、

眼部彩妆及遮瑕产品。

欧莱雅在中国的商务始于1966年设立在香港的经销处。事实上，该公司1933年就曾对

广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。

1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作成立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立

了第一家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后，第二家生产厂

家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(LOrealParis)系列产品。

1997年，欧莱雅公司在上海创办了中国总代表处，负责在中国经销欧莱雅公司各类产

品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。

2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的

“小护士”品牌。所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有

销售网点以及位于湖北省宜昌一生产基地等。欧莱雅的中国此举，是为了借助一个中国本土

成熟低端品牌，完善其在中国竭力打造的品牌金字塔的塔基部分。

时间2004年1月26日下午，欧莱雅集团宣布已经和科蒂集团签定协议，收购其旗下的

品牌羽西。

欧莱雅公司邀请了华裔电影明星巩俐作为其在大中华区的形象代表，成功打开中国市场。

二、旗下品牌

1、顶级品牌

HelenaRubinstein（HR赫莲娜）旗舰产品

2、一线品牌

Lancome(兰蔻)

3、二线品牌

Biotherm(碧欧泉)、kiehls(契尔氏)（主打有机）

4、三线或三线以下品牌

L’OrealParis（巴黎欧莱雅），美爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV,The

BodyShop(美体小铺)

5、彩妆

CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)

6、药妆品牌

Vichy（薇姿）LaRoche-posay（理肤泉）SkinCeuticals（修丽克）

7、香水品牌

GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦POLO),caelParfums(卡

夏尔)，VIKTORROLF(注：阿玛尼现在也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个

档次)

8、美发品牌

LOrealprofessionnel（巴黎欧莱雅）Kerastase（卡诗）Matrix（美奇丝）

三、发展年鉴

1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂，并由

此创立了巴黎欧莱雅集团。

欧莱雅在中国的商务始于1966年设在香港的经销处。事实上，该公司1933年曾对广

州、上海、北京等大城市进行过市场调查