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冰雪(滑雪)大世界项目营销策划方案

冰雪(滑雪)大世界项目

营销策划方案

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冰雪(滑雪)大世界项目营销策划方案

内容提要

中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，是由哈尔滨市政府为迎

接千年庆典神州世纪游活动，充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一

步运用大手笔，架构大格局，而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术

精品工程——哈尔滨冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪

文化和冰雪旅游的独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规

模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、

活动最精彩的冰雪旅游项目！

本案通过对现有类似景区的分析，以及对品牌、理念等方面的剖

析，提供一系列的推广活动，提升知名度，树立品牌形象，从而在冬

季景区旅游占有更稳固的位置。

网络推广

在点击率较高网站投放广告，进行活动宣传及网友交流活动，增

加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的

推荐增加访问者的可信度。

公关赞助

在品牌网上宣传获得一定点击率后，企业承办各大活动，为活动

等进行赞助，从而夸大品牌影响力。

开展活动

开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动，与

消费者进行更深一步的直接交流，给消费者心中留下更深刻的印象。

冰雪(滑雪)大世界项目营销策划方案

录

内容提要·····························2

目录·································4

市场环境分析·························5

媒介策略分析························15

营销策略分析························19

推广活动设计方案····················27

附录································36

冰雪(滑雪)大世界项目营销策划方案

市场环境分析

行业背景分析

企业自身剖析

竞争对手分析

消费者分析

SWOT分析

冰雪(滑雪)大世界项目营销策划方案

市场环境分析

一、行业背景分析

1.宏观市场环境分析

无论在什么行业中，对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑

战，甚至有不可预知的事情会随时发生。

2.微观市场环境分析。

（1）行业发展现状

哈尔滨冰雪旅游客源市场现状哈尔滨冰雪旅游产业经过不断的

冰雪(滑雪)大世界项目营销策划方案

努力和发展,初步形成了比较稳定的客源市场,即以俄罗斯为基础市

场,日本、韩国、港澳台及东南亚为近程市场,欧美为远程市场构成的

国际客源市场格局和以黑龙江省及哈尔滨市内为基础市场,东北、华

北近程市场以及沿海、中西部地区的远程市场构成的国内客源市场格

局。

（2）竞争压力

在经济全球化大趋势下，哈尔滨冰雪大世界将面临着严峻的考

验，不仅国内南方旅游景区对它具有一定的竞争力，也面对着国外拥

有相似旅游资源城市和地区的严峻竞争。对此，必须明确思路，制定

正确的旅游业竞争战略，进一步提升哈尔滨旅游业的竞争力，促进哈

尔滨旅游业向更高水平、更高层次发展。

（3）行业发展趋势分析

旅游业的大力发展，迎合了社会的发展和人们的需求。人们生活

水平的提高，为得到精神上的满足而选择旅游，使国内旅游业发展迅

速。哈尔滨冰雪大世界经过多年的倾心打造，现已发展成为国际知名

品牌，经济指标连续四年保持稳定增长