广告实务第十章 14.ppt

说明：对色彩的属性应用及发展有全方位的认识，理解色彩平面设计中的地位、作用，掌握色彩设计的方法和技巧，以及色彩与人们心理和生理之间的关系，进而把色彩设计合理运用于平面设计概念核心：色彩属性色彩心理色彩生理配色技巧活动：（1）掌握平面设计配色的组织规律。（2）掌握色彩的生理及心理对配色的影响。（3）掌握平面设计的配色技巧。（4）分析优秀案例。学习作品：根据广告主题的要求，为雪恋品牌冷饮做色彩包装。◆模块十色彩设计活动一平面设计配色的组织规律一、平面设计配色的基本要素在这一步骤中，学员通过理论学习对色彩属性加以了解，认识并掌握在平面设计中两种常见的色彩模式的特点及应用。（一）色彩的属性1.明度属性2.色相属性3.纯度属性◆模块十色彩设计（二）原色与色混合原色，即三原色，就是指这3种色中的任意一色都不能由另外两种原色混合产生，而其他色可由这三色按照一定的比例混合出来，色彩学上将这3个独立的色称为三原色。1.颜料三原色（见图10-1）2.色光三原色（见图10-2）（三）平面设计中必须要了解的两种显色系统1.RGB模式2.CMYK模式◆模块十色彩设计◆模块十色彩设计二、平面设计配色的组织类型1.色相配色（1）同种色相的配色。（2）类似色相配色。（3）对比色相配色。（4）互补色相配色。2.明度配色，（见图10-6、图10-7）。3.纯度配色装饰画色彩配色组织类型分析如图10-8所示。◆模块十色彩设计◆模块十色彩设计活动二色彩的生理及心理一、分析案例，提出问题在实践过程中，设计人员要熟知色彩的这一特性，并且遵循这种特性进行色彩设计（见图10-9）。二、色彩的生理及心理了解色彩与人的生理及心理的影响，在进行色彩设计时要充分考虑色彩这一特色。◆模块十色彩设计（一）色彩的冷暖（见图10-10、图10-11）。（二）色彩的轻重感觉各种色彩给人的轻重感不同，我们从色彩中得到的重量感是质感与色感的复合感觉。（见图10-12、图10-13）。◆模块十色彩设计（三）色彩的膨胀与收缩比较两个颜色一黑一白而体积相等的正方形（见图10-14、图10-15）可以发现有趣的现象，即大小相等的正方形，由于各自的表面色彩相异，能够赋予人不同的面积感觉。（四）色彩的前进性与后退性如果等距离地看两种颜色，可给人不同的远近感。（见图10-16）（见图10-17），◆模块十色彩设计三、色彩的象征性及心理效应（一）各种色彩的象征（1）红色：热情、活泼、热闹、奔放、温暖、幸福、吉祥、恐怖。（2）橙色：光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐、香甜、成熟。（3）黄色：明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意、智慧。（4）绿色：新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全。（5）蓝色：深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷。（6）紫色：优雅、高贵、魅力、自傲、轻率、成熟、神秘。（7）白色：纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无。（8）灰色:谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极。（9）黑色:崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡。◆模块十色彩设计（二）色彩的生理效应红、橙、黄等暖色能扩大人眼的瞳孔，加快脉搏的跳动，赋予人活力，容易使人产生激情。实训：为雪恋系列冷饮设计一枚标志。◆模块十色彩设计活动三平面设计的配色技巧一、配色的总原则（1）色彩的鲜明性。（2）色彩的独特性。（3）色彩的合适性。（4）色彩的联想性。◆模块十色彩设计二、配色技巧及应用（一）分析案例，提出问题1.端庄的、优雅的配色2.冷静的、自然的配色3.忠厚的、稳重的配色4.柔和的、洁净的配色5.简单的、时尚的配色6.华丽的、兴奋的配色7.动感的、轻快的配色◆模块十色彩设计（二）实践中经常出现的问题实训：香奈儿女士香水包装正面图案的色彩设计。实战模拟与思考（1）设计能通过色彩准确传达商品信息的迪奥花漾甜心女士香水广告招贴。（2）使用互补色根据雾仙浓（Moschino）香氛的特点设计包装袋。（3）用暖色调设计一款冰激凌广告。（4）选择适合的色彩表现一款男式护肤品广告。◆模块十色彩设计