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生态文明旅游的竟合分析以雷山县为例

第一节雷山县旅游竞争与合作现实状况分析

在黔东南旅游发展格局中，有一个现象值得关注：世界

旅游组织提出的“黎从榕”优先发展的格局并没有出现，而

是雷山县西江千户苗寨旅游和镇远古城旅游的异军突起。导

致这个现象的两个关键因素，是“交通”和“品牌营销”，

而交通更是决定性因素。在交通状况制约下，雷山和镇远打

了一个“时间差”，暂时把“黎从榕”甩在后头。抓住了发

展机遇的雷山和镇远在竞争与合作方面都留下了可圈可点

的经验和实践基础。雷山在2008年以后，旅游持续增长，

发展至2013年，当年全县旅游接待游客415万人次，同比

增长31.2%，实现旅游综合收入29.2亿元，同比增长35.8%，

旅游发展成就令人瞩目。现将其在竞争与合作方面的目前具

有的优势及作为梳理如下：

（1）目前区位优势明显，主要景区的通达性良好。雷

山没有铁路通过，但是紧邻州府凯里，湘黔铁路经过凯里。

凯里东向，铁路经铜仁进入湖南。西向是省会贵阳，贵阳再

向西联接安顺、六盘水、云南，向北经遵义联接重庆。雷山

县距离凯里仅38km，区位优势十分优越。为了发挥区位优势，

雷山县修通了凯里到西江苗寨的旅游公路，凯里市直接到西

江千户苗寨37km。这条旅游公路的开通是雷山县以西江千户

苗寨为龙头的旅游在2008年以后发生质的飞跃的前提。雷

山县的另一个苗族文化景区郎德苗寨，走308省道，距凯里

25km。在未来的竞争中，就靠近区域中心城市（凯里）的区

位条件及铁路、公路交通的便捷性方面，雷山县旅游的优势

依然明显。

（2）在规模和品牌方面，雷山旅游发展具有显著竞争

优势。贵州省政府为推动旅游产业发展，截止2014年，在

全省召开了9次旅游产业发展大会（完成了第一轮）。2008

年贵州第三届旅发大会在黔东南召开，主会场就设在雷山西

江千户苗寨。2008年旅发大会极大地的推动了西江旅游的发

展，以政府为主导并以政府资金投入为主的西江旅游开发迅

速扩张，在旅游规模和品牌营销方面取得重大成效。按照

2013年数据，西江景区的旅游接待人数在贵州省仅次于黄果

树景区，名列第二，在黔东南州成为领衔者；西江千户苗寨

成为贵州旅游的重要品牌，在国内外具有较大知名度。旅游

产业很大程度属于“注意力经济”，西江千户苗寨旅游规模

的扩大和知名度的迅速提升，是雷山旅游现实及未来竞争力

的重要凭借。

（3）在区域范围内同类产品经营管理方面具有竞争优

势。由于雷山西江千户苗寨景区在经营规模和知名度上的巨

大成就，使雷山以西江为主的旅游成为黔东南其他县或景区

学习效仿的对象。作为成功的“先行者”，雷山旅游与黔东

南州同类产品的竞争中，目前还具有一定优势：一是资源优

势，“世界上最大的苗寨”、“苗族文化的核心区域”等资源

的巨大吸引力，使其他竞争对手不能复制，难以超越；二是

经营和管理方面的经验优势。雷山旅游发展，特别是西江发

展模式，目前存在很多矛盾和问题，但是，毕竟在经过30

年（从1983年）的探索实践，以及2008年以后规模化发展

的经验教训，当地政府和国内学者对西江、郎德、雷公山自

然保护区等景区的旅游发展都形成了较为深刻的认知和理

解，为雷山全域旅游格局的形成及旅游产业的升级转型积累

了宝贵的理论和实践两个方面的认识基础；三是“旅游富民”

在西江景区和郎德景区成功实践，为雷山县其他具有旅游开

发基础的村寨社区树立了榜样，激发了其他村寨老百姓发展

旅游的强烈愿望，这个强烈愿望为雷山县逐步扩大旅游产业

奠定了群众基础。

（4）在对外合作方面的竞争优势。一是与凯里市在旅

游接待方面自然形成的分工与合作。在对雷山旅游特别是西

江旅游进行分析的时候，很多人的观点认为，凯里至西江景

区的旅游公路开通在带来巨大客源的同时，也使雷山旅游效

益出现海量“外溢”，因为旅游团队及相当一部分散客来西

江参观之后，都是当天往返，住宿和购物、晚间娱乐等消费

发生在凯里市。其实，这种企望所有的旅游效益都留在西江

景区的想法是不符合旅游行业规律的。试想，如果没有凯里

市在旅游接待方面的分担，西江景区早就无法承载那么多的

游客量了。西江景区已经过度商业化，如果游客全留在西江

过夜，西江的旅游体验质量将更加不堪。所以，在目前交通

和接待设施条件下，西江景区和凯里市之间形成了自然的合

作与分工，这种分工是合理的，也是科学的。不管雷山旅游

以后发展到何种程度，旅游格局如何转换和调整，与区域中