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中国地区优衣库品牌策略研究
中文摘要
随着全球经济的快速发展，快时尚企业之间的竞争越来越激烈，而日本品牌优衣库作为快时尚行业中的佼佼者，以其特有的品牌策略在中国、日本、欧洲、东南亚等市场上取得了很大的成功。但近年来优衣库发生了一系列事件导致优衣库的品牌形象受损，使其品牌竞争力下降，在面对同等性价比服装时，消费者不再向以往一样青睐优衣库产品，而是选择口碑较好的品牌产品。因此，如何通过实施品牌策略，提升品牌竞争力成为优衣库当前的迫切任务。
本文以中国地区优衣库品牌作为研究对象，运用所学专业知识，从国内服装品牌的市场分析和国家政策着手，分析中国地区优衣库品牌现有的品牌策略。对中国地区
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