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2024年海外小家电市场研究报告
部门:投资研究部 署名:赵坤
©2024iResearchInc.
目录
CONTENTS
01
03
04
2
海外小家电市场消费概况
Overview
02 海外重点国家市场研究
Interpretation
海外市场典型企业案例分析
Casestudy
海外小家电市场发展方向
Developmentpoint
海外小家电市场概述
Overview
01
3
海外典型市场驱动要素:家庭住房因素
小家电边际增长率,与家庭居住面积两极化保持高相关
以家庭为单位,考虑到不同国家及区域的家庭住房面积存在较大的差异性,我们选择基本符合常规正态分布的家庭数据作为参考基数,结合小面积家庭及大面积家庭对小家电功能性消费边际均更高的消费决策逻辑。对小家电的潜在边际增长率进行分析,发现在全球范围内,家庭面积的两极化家庭主体,对其结构增量均贡献度较高。以下列举国家区域是全球范围内,较为典型的消费市场。
年全球家庭面积比率/大小家电销量比率对比
来源:欧睿,艾瑞咨询
注释:家庭面积比率=(家庭数量(30m2)+家庭数量(60m2))/家庭数量(30m2-60m2);大小家电销量比率=小家电年度销量/大家电年度销量。
亚太地区
中东地区
美洲地区
欧洲地区
马来西亚
以色列
美国
英国
20142016
20182020
新加坡
2022
2014201620182020
沙特阿拉伯
2022
20142016
2018
巴西
2020
2022
20142016
2018
意大利
2020
2022
20142016
20182020
2022
2014201620182020
2022
20142016
2018
2020
2022
20142016
2018
2020
2022
家庭面积比率增速 大小家电销量比率增速
4
©2023.5iResearchInc.
海外典型市场驱动要素:经济周期因素
小家电兼具耐消/快消的消费特征,大通胀周期下需求基数更加稳定
常识研究场景下,高通胀或者通缩背景下,均对耐消品类消费需求产生一定程度的消极影响。我们通过全球不同区域国家的在通胀率影响下的小家电增速变化,可以发现,虽然小家电品类亦会受到通胀率影响,但是在大部分时间周期内,需求基数相对稳定。
年全球通货膨胀率/小家电销量增速对比
来源:世界银行,欧睿,艾瑞咨询
注释:该部分通胀率引用,主要以各个国家CPI指数为参考指标。
亚太地区
中东地区
美洲地区
欧洲地区
马来西亚
以色列
美国
英国
201220142016201820202022
新加坡
201220142016201820202022
沙特阿拉伯
201220142016201820202022
巴西
201220142016201820202022
意大利
201220142016201820202022
201220142016201820202022
201220142016201820202022
201220142016201820202022
通货膨胀率(%)
5
©2023.5iResearchInc.
小家电销量增速(%)
海外典型市场驱动要素:工作场景因素
12.0%
21.0%
19.0%
70.0%
48.0%
39.0%
29.0%
28.0%
26.0%
18.0%
31.0%
42.0%
49.0%
50.0%
53.0%
2020Q2 2021Q1 2022Q1
22.0% 22.0% 21.0%
2022Q2 2022Q3 2022Q4
疫情期极大增加居家时间,疫情后远程办公预期维持高位
通过分析欧美韩等发达国家的相关数据,可以发现疫情因素对海外市场的远程办公影响,在2023年仍具备一定的留存效应。对应居家场景时间的有效增长,也带动了家居环境改善需求下,小家电消费的持续增长。另外考虑到以法国为代表的高福利国家,生活质
量改善文化思潮,在短期带来的对“居家+户外”消费场景均产生了较为明显的溢出效应,间接促进了小家电、户外用品的消费需求。
年美国办公场景分布结构 年西班牙远程办公人数
642
644
807
824
952
1924
1587
1311
1001
2023
远程办公人数(千人)
年韩国远程办公人数
1140
66
60 59
79
95
503
956
683
14.0%
42.0%
16.0%
27.0%
一般(低于每周2天) 频繁(每周2-3天)
来源:Gallup,VoxMedia,IFOP,西班牙国统局,韩国国统局,艾瑞咨询
完全没有
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