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长沙金茂置业有限公司营销策略研究

摘要

改革开放后，中国城镇化的进程加快，社会经济水平和人民收入水平也显著提高，在住房改革政策下，各大房产品牌逐渐涌现出来，我国的房地产行业也由此进入快速发展的时期，但因楼盘之间的综合实力以及营销策略选择的不同，不同项目之间有不同的销售状况。本文通过SWOT分析法、4P营销理论对金茂的营销策略进行了研究和分析，找出金茂的优劣势以及存在的机遇和威胁，金茂之后要通过准确的市场细分和定位，并在产品价格、营销、渠道和促销等方面提出差异化营销策略，从而达到提高收益和扩大市场占有率的目的。

关键词：长沙金茂置业；营销策略；SWOT分析法