原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
———以伽蓝自然堂化妆品为例
张鸣亚
（四川省盐业学校，四川自贡６４３０１１）
摘要：在化妆品盛行的时代，化妆品面临着巨大的挑战。要想在化妆品行业继续发展和生存，就必须要对化妆
品的市场环境和营销战略分析，制定营销策略。文章以自然堂化妆品公司为例，通过分析自然堂化妆品面临的市
场环境，找出自然堂公司现在面临的环境，剖析了自然堂公司存在的问题，制定出适合化妆品经营的相应营销
策略。
关键词：化妆品；企业竞争；市场环境；营销战略
在经济发展的同时，人们生活水平不断地提高，化妆品２．机会：政府支持化妆品加入ＷＴＯ，为化妆品的发展带
来了商机。外国的科学技术引入，学术交流更加的广泛和深
从以前的奢侈品转变成了生活必备品，化妆品企业如雨后春
入。人们越来越热爱国货，支持国货，也让自然堂得到了
笋，不断地增长，甚至化妆品牌不胜枚举。但是，由于化妆品
支持。市场鱼龙混杂，许多消费者成为了化妆品的受害者，消费者
对化妆品抱着一种不信任的态度，使化妆品行业的形势更为３．威胁：国家对化妆品监管力度也越来越大，对化妆品
严峻，因此化妆品企业要在行业占有立足之地，必须要做出行业和自然堂可以说是一种挑战，特别是现在很多因为用化
相应的营销环境分析和营销策略调整。妆品出现过敏伤人的事件，所以导致消费者对化妆品的不信
一、自然堂的营销环境分析任，这对自然堂来说是一个巨大的威胁；化妆品行业是一个
自然堂品牌作为伽蓝公司的一个品牌之一，公司２００１
暴利行业，因此涌入的企业越来越多，从事化妆品行业的越
年创立于上海，这十年来，伽蓝公司坚持着汇聚全球力量、打来越多，因此自然堂的同行竞争者和市场潜在者，对自然堂
造中国品牌的经营理念，与全球领先的企业合作，伽蓝公司化妆品造成了巨大的威胁。
不仅仅是创立了自然堂一个品牌，还有我们熟悉的美素，雅４．劣势：现在国家对化妆品的管制越来越严格，在过去
格丽白等著名品牌，伽蓝公司已经成为化妆品行业领军企的十多年里国家颁布了化妆品的基本法规，这对自然堂的发
业。公司有直属员工１８００余人，从业人员７万余人，各类零展可以说是一把双刃剑；自然堂处于一个竞争的时代，不但
售网络２４０
文档评论（0）