问题当前收视率测量面临传男神.pdfVIP

问题：当前收视率测量的问题？

刘--电视收视率解析电视研究方法

时统宇—电视影响评析

问题：1，盲目学习西方收视率，忽视国情。

2，国内收视率数据长期被，新技术的引入使收视率竞争激烈。

3，机制不健全，收视率严重。

4，数据相关部门为了自身利益，控制数据，污染样本户。

4，样本户对数据的保护意识薄弱。

5，用收视率进行评估和判断的现象严重。

6，由于教育问题引起的，从业者的收视率相关知识及研究方法缺乏。

《报》：《》和《快乐男声》在同一时段都曾称自己“收视率第一”，为什么会出现这样的状况？

刘：数据不同是因为选取的“网”不同。目前和商主要看央视-索福瑞的收视率数据。该公司的收视率

分为不同网数据，如网、省级网，还有城市网。目前网的数据只卖给央视和个别的省台，所以其他的省级

如果没有买网的数据，只是以城市网数据的叠加来替代的收视情况，但实际上这种做法是没法推及的收视情况的。

《报》：这样说来，如果各个台都以自己的方式来选择不同的收视率，那不就了吗？

刘：不是那么随意选择的。比如央视用的是网的数据，前十名的大概有6个都是央视的，所以一般来讲它不

会介入省台的争端。省级大部分买的是城市网的数据，它们会根据的推及情况来选择多少个城市的数据。很多省级

台是地面频道，就会以这个省的人口作为样本框来抽样。另外，还有一些商比较看好省会城市，所以会用城市网的数据。

《报》：国外对收视率会有这么大的争议吗？

刘：国外目前主要有两种广播电视体制，一个是公共的，一个是商业的。商业看收视率，公共不看收视率。

事实上，在国际上，人们不会为这个问题费尽心思，因为收视率的功能已经非常确定了。

话题二：“万能”之

《报》：每逢招商，都会用收视率来为自己做，以致长期以来人们形成了一个印象：收视率等于。

刘：收视率肯定跟有关系。一般来说，商投放主要就看收视率。比如浙江《》凭借高收视率，

一个下来能创收超过10亿元。目前来说，这个行业现在也没有别的标准可以借鉴或有一个参照物。作为与主和

商之间进行时段的“行业货币”，如果没有收视率，这个如何完成，以什么为标准进行呢？所以说现阶段，没有收

视率那也是不能的，但这么理解一定是偏颇的。

《报》：那究竟该怎样解读收视率呢？

刘：必须明确一点：收视率不是万能的指标。从学角度来说，收视率是一个效果指标，反映电视的基础效果，即

第一层面的认知效果——有多少人看了，是些什么人在看。有些人试图通过收视率的高低来直接说明观众对的好恶评

价，这实际上属于第二层面的效果，即心理效果，还有人更进一步来评价内容本身，严格说来，这些已经超出了收视率指标

的反馈层次。

话题三：“改变”径

《报》：您最近提出要在电视评估中纳入新