水果市场调研报告.pdfVIP

水果市场调研报告

报告题目：蔡家关校区水果市场调研报告

学院：职业技术师范学院

专业：市场营销（职教师资方向）

年级：11级

学生姓名：黄程（组长）、翟培俊、宋帮游、张林

指导教师：赵建湖

前言

蔡家关社区人口众多，包括学生、常住居民、农民工，如果发展

水果市场很大。然而那些占道的水果经营小贩存在着许多缺点和不

足，如占道经营堵塞交通，占道经营不卫生，经营规模小，品种少特

别等等，如果我们把公司建在蔡家关贵州理工学院大门口33路车站

终点站处，那里交通便利，人流量大，公司会有很好的发展潜力。

公司的名称是“贵阳果滋美味有限公司”，简单易懂。水果店的主要

的客源是学生、常住居民、农民工。

由于这个水果店位于学院外面，好多学生、常住居民、农民工都

是图方便、便宜、新鲜到这里买水果。到这来买水果的大多是些女生、

家庭主妇，男生则会很少来这里，所以我们这次调查的主要是学生。

我们首先确定了调查范围和调查问题，调查范围主要是在校师

生，调查问题是学生的水果购买力，喜欢吃什么品种的水果，选择水

果店的原因，对水果店有什么好的建议等等。

水果季的节性比较强，不同季节水果的行情也不同，供需状况也

不同，一般在当季销售状况好，销售量大，供大于求，销售价格低。

反季节水果的销售供不应求，价格比较高。在蔡家关校区的周围，有

一些占道经营水果摊位，调查者去调查其他几家水果店的经营情况及

经营方式，销售水果品种，提供给企业以作参考借鉴。为此我们专门

设计了50份调查问卷，分别发放给学院大一，大二，大三的同学，

收回有效问卷39份，根据这些调查问卷我们做了相应的数据分析和

图表分析。

目录

一、蔡家关水果市场的现状……...5

二、蔡家关水果市场的竞争状况分析……………6

三、蔡家关水果消费者消费心态调查………………7

四、环境分析…………..9

1、宏观营销环境分析………….9

2、微观营销环境分析…………10

五、品牌定位…………..11

六、品牌策略……………12

七、调查数据分析…………...

一三

1、对被调查者性别的分析…….14

2、对被调查者喜欢吃水果的程度的分析……一五

3、对被调查者购买水果频率的分析……………一

五

4、对被调查者每次购买水果价钱的分析………16

5、对被调查者是否会选择购买季节性水果的分析…………...17

6、对被调查者最喜欢的三种水果的分析………一

八

7、对被调查者对目前水果价格看法的分析……一

八

8、对被调查者一般会选择在哪购买水果的分析………………19

9、对被调查者在学校购买水果的原因的分析………………..21

10、对被调查者选择在校园水果店购买水果原因的分析

…………………….22

11、对被调查者对校园水果店服务态度的看法的分析………23

12、对被调查者对随着健康饮食观念的普及是否会增加在水果方

面的消费的分

析………26

八、总结与建议……………..31

九、数据统计………………33

十、调查概况…………………36

十一、问卷调查表样卷………37

十二、在调查中的照片……………