2022露营舆情趋势洞察-38页.pdf

离尘不离城

窥见露营热背后新风潮

2022露营舆情趋势洞察

艺恩出品2022年9月

前言

2020年以来，国内远途与出国旅游受限，融合了短途、户外、社交、娱乐等属

性的『露营』迅速走红网络，基于艺恩营销智库-舆情系统，我们发现2022年社媒

平台露营热度呈现断崖式增长，艺恩营销智库-KOL系统监测到，仅小红书2022年

露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。

“露营热”持续升温，相继衍生出精致露营、BC露营、科技露营等不同流派，

俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式，并开拓了露营装备、露营穿搭、露

营黑科技等一系列消费场景。

随着露营概念的爆火，品牌开始借助『露营+』的营销方式抢滩露营场景，跨

界联名、综艺植入等创意玩法帮助品牌掌握流量密码。本报告基于艺恩营销智库-舆

情系统，选择了抖音#云梯露营节#和微博平台李宁#这样野行#作为营销战役进行舆

情监测与分析，希望为品牌提供『露营+』营销玩法的参考。