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营销与营销学

营销：是指以为满足人民日益增长的的美好生活需要为目的，通过市场变潜在交

换为现实交换的一系列活动和过程。

交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。

营销1.0：工业化时代以产品为中心的营销。

营销2.0：是以消费者为导向的营销。

营销3.0：是以价值观驱动的营销，是以人为本的营销。

营销4.0：是以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到与

消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与营销价

值的创造。

营销者：是指希望从别人那里取得所需资源并愿意用某种有价之物来交换的人。

营销者可以是卖主，也可以是买主。

营销网络：是指企业及与之建立起牢固的互相信赖的商业关系的其他企业所构成

的网络。

变革营销：是指企业为了自身利润和利益相关者利益,在交换活动中对市场变化

和未来趋势做出及时准确反应,为顾客创造超越竞争者的价值,而开展营销活动、

贯彻营销观念、确定营销指标、实施营销战略和行动方案的全过程。

营销主体：是指为顾客提供产品或服务的个人或组织,是营销活动的担当者。

营销供给物：是提供给某个市场来满足某种需要和欲望的产品、服务、体验信息

和创意的组合。

营销客体：是指购买产品或服务的个人或组织,是营销活