《非遗产品设计程序与方法》课件——06.非遗文创产品开发现状.pptxVIP

非遗文创产品开发现状

除了博物馆文创，市面上的文创产品更是层出不穷，文创包、手账本、钥匙扣、书签以及一些大型活动、爆款电影的周边衍生……

什么是文创？

文创发源自英国，文创产业可以分为“核心文创产业”及“周边文创产业”。“核心文创产业”重点在于对“精神”的高度诉求，“周边文创产业”则可能是部分贩卖“精神”。无论是“核心文创产业”或是“周边文创产业”，前提都是大众普遍在物质生活水平提升后，才会进一步想在精神层面获得满足；因此，广义的文创产业至少具备两种特征，第一，以精神为诉求，第二，必须能盈利，也就是能赚钱。

比如说你做一个印有梅兰竹菊的扇子说他是文创，人们会犹豫要不要买，而故宫文创的“朕知道了”系列被卖的热火朝天，抢购一空。文创，不仅仅是文，更重要的是创意。

初步了解了文创，那么如何用文创获益呢？文创不是空中楼阁，无法独立于事外，文创必须依附于产业、产品、甚至营销。

我们可以把现在市场上的产品分成两类：一类是文创产品，一类是其他产品。

其它产品更重实用性，比如一款T恤，卖点是设计剪裁、用料做工等等；而文创产品兼具实用性和文化性，卖一款T恤除了版型、用料外还会把一些文化符号添加到设计中去。

文创产品这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值，正是因为这一层附加值，使产品更具竞争力，就会卖出更高的价格。

现在我们接触到的文创产品越来越多，如果要对这些进行一个分类，大体可以分为以下5类。