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海丝品牌文化主讲教师：肖晗日期：2021-04第三章第一节海丝品牌文化的广告传播
广告在海丝品牌文化传播中的作用海丝品牌文化的广告传播策略0102CONTENTS目录
广告在品牌传播中的作用广告通过语言、文字、画面产生视觉导向，引起消费者的共鸣，达到预期的广告功能。广义的广告功能是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，其中包括经济效益，心理效益和社会效益。狭义的广告功能则指营销功能和传播功能。
广告在品牌传播中的作用广告是品牌传播的手段。但广告甚至是一面“双面扭曲镜”，商家往往从获取利润、品牌提升等功利性目标出发，在广告中融入能够促进市场效益最大化的西方价值观念，以迎合消费者的需求、刺激消费者的欲望，对那些不讨喜、不够市场化的文化价值元素置之不理。辩证看待与思考
广告在品牌传播中的作用广告的形式：传统广告——广播、电视、报纸、杂志、户外；新型广告——新媒体广告，基于移动互联网环境的传播。
广告在品牌传播中的作用海丝品牌在广告中如何体现文化传播作用？案例1：七匹狼
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广告在品牌传播中的作用海丝品牌在广告中如何体现文化传播作用？案例2：八马茶业商标形象——品牌文化的传播载体
广告在品牌传播中的作用海丝品牌在广告中如何体现文化传播作用？案例2：八马茶业
广告在品牌传播中的作用新潮电梯智慧屏通过植入家庭生活，建立起品牌与消费者的高效沟通场景。在离家最近的社区场景内影响消费决策。另一方面，在封闭的空间内，声画结合的品牌呈现，每天300次的高频曝光，目标受众对于品牌会产生即刻关注，继而建立情感链接，引发价值共振。营销不仅仅是停留在触达层面，而是真正激发用户成为购买者和传播者。案例2：八马茶业信记号普洱茶登陆新潮电梯智慧屏
广告在品牌传播中的作用产品包装——品牌文化的传播载体案例2：八马茶业为品牌塑造的文化，需要适合产品文化特征。
广告在品牌传播中的作用TVC广告——品牌文化的传播载体案例2：八马茶业倡导品牌文化常常通过名人效应。
广告在品牌传播中的作用案例3：盼盼食品盼盼集团赞助2012年腾讯游戏大赛。以导入新媒体传播形式为主力，进行快乐文化的传播。
广告在品牌传播中的作用案例4：片仔癀
广告在品牌传播中的作用案例4：片仔癀
广告在品牌传播中的作用案例4：片仔癀新媒体公众号
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谢谢观看！主讲教师：肖晗日期：2021-04
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