宝洁公司多品牌战略研究.DOC

宝洁公司多品牌战略研究

摘要

国务院正式发布消息降低消费品关税，这对国内市场竞争形成了巨大的冲击，这意味着国内曾经相对封闭的市场逐渐暴露在庞大的全球产业环境之下。随着市场格局的逐渐开放，竞品质量、价格逐渐平稳，品牌的力量更为凸显，品牌策略成为一个企业得以生存发展的重要举措，而多品牌携手共进，互相竞争，互相促进的企业内竞争模型也逐渐成为越来越多公司的选择。宝洁公司现已成为国内最大的日化公司，其成功离不开长期以来的多品牌策略，本文通过查找参考资料第一章首先介绍了多品牌战略的含义、优点、缺点及适用条件。在此基础上在第二章中对宝洁公司的多品牌战略进行了概述，探究了宝洁公司的多品牌战略发展过程与现状并