“天福茗茶”营销创新发展研究.DOC

“天福茗茶”营销创新发展研究

摘要

近些年来我国的茶叶市场发展良好，茶叶的产量和销量都在稳步增长。但是面对市场的多元化，很多茶企面临着严峻的挑战，有名茶无名牌成为我国茶行业最为严重的问题，中国茶叶产业亟待从追求规模数量增长向追求质量效益转化升级，中国的茶行业想要持续的发展，就必须要克服这些存在的问题。

天福茗茶从创立以来发展迅速，到现在已经开设了近1400家门店，成为我国茶行业的领军企业。本文主要对天福茗茶的营销创新发展进行研究，通过天福茗茶的经营状况和营销模式，分析出了天福茗茶的成功经验，对我国茶企的发展具有很好的借鉴意义。我国的茶企应积极地借鉴天福茗茶的发展经验，注重品牌价值，将茶与茶文