《2024年 明星代言还是主播“场外代言”？——两种代言类型对购买意愿的影响机制研究》范文.docxVIP

《明星代言还是主播“场外代言”？——两种代言类型对购买意愿的影响机制研究》篇一

摘要：

本文旨在探讨明星代言与主播“场外代言”两种不同的代言方式对消费者购买意愿的影响机制。通过文献综述和实证研究，本文分析了不同代言类型对消费者心理和购买行为的影响，以及这些影响背后的深层次原因。本文的发现对于企业选择合适的代言人及其代言方式具有重要指导意义。

一、引言

在当今市场竞争激烈的时代，企业常常借助各种营销手段来提升产品知名度和促进销售。其中，明星代言和主播“场外代言”是两种常见的营销策略。这两种方式虽然都借助了外部资源来推广产品，但它们的影响机制和效果却有所不同。因此，本文将重点研究这两种代言类型对消