2024《“新零售”模式下盒马鲜生的营销策略研究》13000字.docx

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2024-08-14 发布于湖北
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“新零售”模式下盒马鲜生的营销策略研究

摘要

随着人们生活水平的不断提高，人均收入的逐渐上涨，人们对生鲜的需求日益增加，促成了生鲜行业的不断发展，导致了它的规模和平台越来越庞大以及多样化，吸引了越来越多的消费者，同时引来许多商家抓住商机，每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜等一系列平台就是在这时候出现的。再加上近年受到的新冠疫情影响，使得生鲜电商获得进一步发展。盒马鲜生作为新零售的先头军，以线上线下一体化的方式开创新业态，尽管发展迅速，但是面对竞争如何调整自身营销策略，弥补劣势，发挥优势，形成自己的特色，是盒马鲜生目前需要解决的问题。本文在新零售背景下，以盒马鲜生作为研究对象，从营销策略入手，进行深

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