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李宁公司品牌战略探析

摘要

随着国家经济的发展，体育用品行业迎来发展高峰期，大量体育用品企业涌入市场，从而导致体育产品的市场竞争压力变大。海内体育用品多年来构成以高端产物耐克、阿迪达斯为主的市场，安踏、特步等海内品牌也在敏捷的突起，作为海内闻名的体育用品李宁公司面对两重危急。品牌作为消费者的购买导向、成为企业的一种无形资产，品牌战略就成为一种竞争利器，只有拥有有效的品牌战略才可以在竞争如此激烈的大环境下生存和发展。

本文通过文献研究法、理论分析法和实地调查法，以品牌战略理论为指导，以李宁公司发展所体现出来的品牌战略为基础，立足与李宁公司的发展现状，指出其在品牌定位、品牌推广等方面存在的问题