互动-jcb全世界美丽风景移动创意rc w.pptxVIP

全世界最美的风景

参赛公司logo

客户logo

参赛案例名称

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

提高品牌知名度

传播品牌理念

引发社交病毒传播

与用户建立长期沟通

JCB信用卡目前在国内知名度尚低，需要积极提高品牌的知名度；

JCB信用卡作为国际领先信用卡品牌拥有自己的品牌理念“敢享人生”，并在此次活动中需要将品牌理念向用户传达；同时还需向用户宣传推荐目前主推的优惠活动。

通过活动最大限度的吸引粉丝关注官方微信号，借助微信公众号平台与消费者建立并保持长期有效的沟通机会；

在活动中设置病毒传播机制，引发用户自传播；

Challenge

CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

品牌挑战：JCB的品牌受众主要集中在都市白领，在白领中间更多的人只关注信用卡发卡行的优惠活动，而忽视品牌的优惠活动。

传播挑战：相对于其他信用卡品牌，JCB的品牌知名度在国内较低，知者胜少。在传播过程中，用户容易将JCB误认为是银行品牌而非信用卡品牌。

活动挑战：本次活动将在微信上展开，但客户微信公众号为订阅号，在技术门槛上相较于服务号有较多限制。不能按照服务号的活动流程机制复用在订阅号的活动上。

Challenge

A：5万以下B：5-10万C：10-20万

D：20-50万E：50-100万