网店运营 钻石展位推广-新建钻石展位推广计划.pptx

新建超级钻展推广计划

知识目标1.了解超级钻展的定义及作用，理解人群定向的原理。2.了解加入超级钻展的条件，以及新建超级钻展推广计划的流程。技能目标能根据店铺数据新建超级钻展推广计划素养目标诚信经营热情待人学习目标

什么是超级钻展？观看视频。

钻展推广：淘宝按展示付费（CPM）或点击付费（CPC）的推广方式，可以选择店铺或单品进行推广。制作创意广告图片或视频，上传到超级钻展资源位，通过竞价的方式获得超级钻展资源位展现店铺或商品的机会。设置人群定向，精准投放给目标人群，从而提高店铺或商品的曝光度，达到获取新客户、活动预热、日常销售的目的。

什么是人群定向：人群定向：每个访问淘宝的访客，都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为，系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人经常购买连衣裙，那么她就会被打上“连衣裙”、“女性”的标签，当她打开淘宝时，系统会给她推荐连衣裙的商品。

什么是人群定向：设置访客定向:将超级钻展广告投放给和我们店铺具有相似标签的访客，实现精准营销。不设置访客定向:所有来到这个广告位的访客都可以看到我们的广告，会导致成本太高，实际获得的点击量少。

加入超级钻展的条件1.商家店铺信用等级四星级及以上。2.店铺每项DSR在4.4及以上。3.店铺如因违反《淘宝规则》中相关规定而被处罚扣分的，还需符合以下条件。出售假冒商品，6分及以上，距离最近一次处罚扣分时间满90天。严重违规行为，大于等于6分，小于等于12分，距离最近一次处罚扣分时间满30天。大于12分，小于48分，满90天。4.在使用阿里妈妈营销产品或淘宝服务时未因违规而被暂停或终止服务

一、选择超级钻展计划类型未知人群探索:对尚未和本类目商品发生过互动的人群进行广告投放；泛兴趣拉新:对已和本类目商品发生过互动但和本店商品尚未互动的人群进行投放；兴趣人群收割:对已和本店铺商品产生过互动的人群进行广告投放；自定义:指自定义人群进行广告投放。

二、设置计划：基本信息第一步：填写钻展计划基本信息，主要包括计划名称，投放日期、投放时段和投放地域。

二、设置计划：定向人群第二步：定向人群。定向方式包括AI优选和自定义人群。

二、设置计划：选择资源位第三步：选择资源位。资源位投放的方式有优质资源位和自定义资源位两种投放方式，广告位置包括站内资源位和站外资源位

二、设置计划：预算和出价第四步：预算和出价。根据圈定的人群选择营销目标，营销目标包括加购量、曝光量、点击量、关注量、成交量。

回顾总结1.超级钻展推广的付费方式？超级钻展是按照展现或点击付费。2.超级钻展的作用？钻展钻展的作用主要是获取新客户、活动预热、日常销售。3.加入超级钻展的条件？学习《超级钻展服务使用规范》4.超级钻展的计划类型超级钻展有4种计划类型，分别是未知人群探索、泛兴趣拉新、兴趣人群收割、自定义。

5.设置超级钻展计划的流程第一步：填写计划基本信息第二步：人群定向第三步：选择资源位第四步：预算和出价回顾总结