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广告创意的策略性浅析

目录

TOC\o1-2\h\u5405广告创意的策略性浅析 1

18586一、广告创意及相关概念 1

10523二、自媒体时代广告创意的重要性 1

21022三、影响广告创意策略性的因素 2

1328四、广告创意策略分析 2

30879结语 2

摘要：如今随着信息化的飞速发展，人们的消费形式、生活方式也都发生了巨大的变化，传统的广告模式也难以满足企业的实际需求。人们生活方式的改变也对广告的形式提出了更高的要求。本文以广告创意的策略性为研究对象，深入分析了多媒体时代，创意广告的重要性以及影响广告创意策略性的因素，并从四个方面详细论述了广告创意策略。

关键词：信息化；广告创意；策略性

广告创意及相关概念

广告创意就是经过构思而形成一种别开生面而又具有魅力的广告创作意念，广告创意包括三个基本环节：即选题策划、内容选择、结构安排。在广告创意的过程，主要有五个步骤：市场调研、资料收集与分析、方案设计、实施制作，这几个阶段缺一不可。实质上而言，广告创意就是广告人员依据传播策略把抽象的物品（品牌）要求观念，提炼成物质层面上的功能特征或者精神层面上的价值观念，再转化为形象的视觉符号以获得理想传播效果而进行的一种创造性形象思维活动。

广告创意策略则是针对广告产品功能定位，目标市场需求变化以及媒介投放渠道效果不同而采取不同的应对措施，以达到一定营销目的而形成的一整套“组合拳”策略。

自媒体时代广告创意的重要性

如今信息化泛滥的时代，面对铺天盖地的广告，企业若想达到理想的宣传效果，必须推出具有独特风格的创意广告以吸引消费者关注。针对企业而言，广告创意策略通过技术赋能形成一套与企业业务场景紧密结合的营销体系，这给品牌带来了更多的机遇和挑战。品牌需要借助各种手段进行精准化推广以实现价值最大化。策略作为提高品牌影响力的一种重要方式，能满足企业传播品牌信息、增强影响力的要求，可以更好地传递企业品牌形象。而且优秀的广告策略能够引导消费者做出消费决策。比如通过视听的形式传达商品相关资讯，可以为顾客留下深刻的印象，更能进一步地影响顾客情感及行为、增进顾客品牌意识、激发消费者的购买欲望，进而达成促销的目的。

影响广告创意策略性的因素

传统广告代理存在着一个问题，即广告代理机构在获得委托人即广告商的契约或者聘用时，会选择夸大乃至扭曲委托人的技术。以这样的方式一旦签订合同，就算代理机构实实在在、差强人意的创作能力暴露出来，顾客毁约成本高昂，广告商此时只能选择面对现实。

广告创意策略分析

所谓产品策略，就是对受众头脑中产品或者概念的一种定位，它可以被理解为对特定广告活动所预期达到的传播目的的描述。在进行广告创意时，需要针对产品不同生命期做不同宣传、做不同市场定位，这样可以带动更多的客户了解商家产品、扩大销售。

市场策略是一种针对特定的市场行情而制定出的一种广告促进策略。广告创意过程中，通过各种有效手段刺激消费者的消费欲望和消费行为，从而使企业获得经济效益的最大化。

媒介策略的选择要综合考虑多种因素。媒体与用户之间存在一定的互动，受众在使用媒介时受到多种因素制约，因此广告传播内容必须符合特定需求，具有较强的针对性、互动性。媒介使用习惯则主要体现在对媒体的选择上，包括媒体的定位、内容、风格以及与受众之间的互动方式等方面，这些都要受到一定的权威性或政策法规限制。

实施策略方面，应注意广告策略与投放密度、排期时限相结合，它决定了广告媒体与受众之间的关系是否和谐统一。在广告创意过程中，只有充分考虑到实施策略，并合理地制定方案，才能达到更好的效果。

结语

随着自媒体的进一步发展，人们也逐渐活跃在网络平台上，广告的形式也更加多样化，广告商只有根据时代发展的特点，合理地创新广告模式，强化广告创意，重视广告创意的策略性，才能更好地落实广告推广，进而达到理想的效果。