新闻写作与公文写作的区别.pdf

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新闻写作与公文写作的区别

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案写作与新闻写作的区别

(1)真实性要求的区别

新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两

者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有

本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，

《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规

定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要

求，就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和

表现风格上的真实性要求

只是艺术真实尺度。在表现方法上，并不要求体

现现实的、完全的真实，允许虚构。

(2)媒介运用的区别

新闻作品的发表和传播，有一定的媒介制约。而

广告文案作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。广

告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运

用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受

众的接触途径就是好的媒介途径。

(3)时效性的区别

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新闻写作强调作品所体现的时效性，时效性是新

闻作品的生命，但广告文案写作对时效性问题没有特

殊要求，它所传达的信息内容可以是任何一个时期所

发生的。为有效传达广告信息、加强广告信息的亲和

力，广告文案写作甚至可以为产品特意营造一个合适

的时代背景。同时，为了利用时效性，达到信息传播

的新闻效果，广告文案写作经常利用信息本身所具有

的时效性，运用新闻写作的特殊结构、新闻写作的特

殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听，表

现消费者的需要。

广告文案写作与公文写作的区别

(1)两者共属于信息传播方式

两者都是信息传播方式，都是具有信息传播功能

的写作形式。

(2)广告文案写作运用公文的写作形式达到目的

公文形式有其规范化、程式化特点。这些特点，

使公文形式具有独特的形式说服力：庄重、典雅、规

范、具有法规效力。这种形式的规范力和说服力，被

广告文案的写作者运用，体现在广告文案文本之中，

可达到更进一步的广告目的。

(3)两者对写作形式的具体要求不同

公文写作对写作的形式要求非常严格，每一种公

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文都有一种独有的格式；公文写作对语言有特殊的要

求，须庄重、典雅，用词准确无歧义，形式规范化。

广告文案写作对形式的要求和规范却不同，只要有助

于广告信息的有效传达的形式就是好形式，只要是符

合产品特性、目标受众接受特性、媒介有效利用的语

言风格就是好风格，无任何形式约束、语言约束、结

构约束。

广告文案写作与文学写作的区别

（1）写作目的性不同

文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式

本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在

对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意

义之一。

广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动

目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消

费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望

的文本形式，才符合广告文案写作目的。

(2)写作的主体与客体关系不同

广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的

思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息

处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者

的主体性是为客体表现服务的，主体风格是为了客体

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的目标而存在的。

(3)文学表现手段的运用

为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，

广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、

文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学

的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲

望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的

的