verawom-苏泊尔显微气净化器上市数字移动创意.pptxVIP

苏泊尔显微净空气净化器上市数字营销参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标苏泊尔显微镜空气净化器全球首发社会化媒体——苏泊尔重要营销平台向消费者传递苏泊尔空气净化器“彻底清除甲醛”的独特卖点与苏泊尔品牌用户及潜在用户及时、有效地互动，收集有效线索配合线下活动及聚划算推广，实际促进销售建立苏泊尔品牌与家居生活电器品类的联系

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战环境不断恶化国家支持发展，空气净化器市场存在极大空间消费者对苏泊尔品牌存在刻板印象，提到苏泊尔第一反应就是厨房用品，很难将其与空气净化器建立联系。各品牌空气净化器一直沟通的都是解决雾霾问题，消费者对于新房的甲醛问题还没有清楚的认识，“彻底除甲醛”的概念不能很快被接受。在移动媒体信息泛滥的时期，如何将空气净化器的“彻底除甲醛”与线上互动H5有趣的结合，吸引消费者主动参与互动与传播。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性千元级别的空气净化器，消费者属性为中产阶层。他们既有能力为优质产品买单，也注重家电质量和生活体验。他们一般关注产品情感和社交方面的特性，也拥有丰富的网购经验。在家庭中，作为父母、子女，他们着力为家人提供优质的生活环境；在工作场合，作为领导或下属，他们也希望