「HR研报-职场」008 2024年打工人生活洞察报告.pdf

前言

趋势捕捉：近年来，“打工人”一词频繁出现在内容场景中。调研

小红书数据显示，近一年“打工人、职场”相关笔记声量增长440%+，

预估互动总量增长128%+，热度高涨。

职场年轻人正披着“打工人”的外壳，不断自嘲中寻求身份认同。基

于此，从“打工人”的视角出发，读懂年轻人隐藏其中的消费心理与

情感诉求，或将成为品牌营销的突破口。

年度关键词词云图

趋势调研：本届打工人如何平衡工作与生活？2024年度有哪些热

门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？

本期报告，千瓜将进一步调研“打工人”视角下，美食、服饰、家居

家装、医药保健、运动户外等多赛道细分趋势，并总结出四大生活

趋势：极简主义、下班新生活、高质量休养、自主性选择，助力品

牌真正走进新生代职场年轻人。

全文数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2023年4月-2024年4月小红书“打工人”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

报告

目录01极简主义